Wenn Kanye West und Stella McCartney mit Ihnen zusammenarbeiten, wissen Sie, dass Ihre Marke einen Moment hat – und Adidas ist diese Marke. Aber wenn Sie die lange Geschichte von Adidas kennen, ist der aktuelle Erfolg keine Überraschung. Adidas hat sich von der reinen Herstellung von Sportschuhen zu einer Verflechtung von Bekleidung und Schuhen mit der Populärkultur entwickelt. Dieses berühmte Kleeblatt-Logo hat einen langen Weg zurückgelegt – und wird in Zukunft nur noch erfolgreicher sein.
1924 gründeten die Brüder Rudolf und Adolf Dassler gemeinsam in ihrer kleinen bayerischen Heimatstadt die Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Ihre Mission? Sportschuhe zu kreieren, die auf ihren eigenen Erfahrungen als versierte Hobbysportler basieren. 1936 fuhr Adolf mit Spikes im Schlepptau zum Olympischen Dorf, um die olympischen Athleten davon zu überzeugen, ihre Schuhe zu tragen. Er überzeugte den Sprinter Jesse Owens mit einem Paar bemerkenswert leichter Schuhe mit handgefertigten Spikes – das erste sportliche Sponsoring für einen Afroamerikaner. Als Jesse Owens bei den Olympischen Spielen 1936 in Berlin Gold gewann, fragten Sportler weltweit nach den Schuhen von Dassler.
Nach vielen Meinungsverschiedenheiten während des Zweiten Weltkriegs gingen die Dassler-Brüder getrennte Wege. Rudolf gründete Puma, während Adolf ein Portmanteau aus seinem Spitznamen „Adi“ und seinem Nachnamen „Dassler“ schuf, um „Adidas“ zu schaffen, die er 1949 offiziell registrierte. 1952 erwarb Adidas seine charakteristischen drei Bars-Logo einer anderen Firma für umgerechnet 1600 Euro und zwei Flaschen Whisky.
Adidas wurde ein bekannter Name, als die deutsche Fußballnationalmannschaft 1954 das WM-Finale gewann – mehrere Mitglieder des Teams trugen Adidas-Schuhe. Deutschlands unwahrscheinlicher Sieg gegen Ungarn katapultierte sowohl die deutsche Nationalmannschaft als auch Adidas ins internationale Rampenlicht.
1967 brachte die Marke Adidas weitere Veränderungen mit sich. In einer wegweisenden Entscheidung für das Unternehmen brachte Adidas sein erstes Kleidungsstück auf den Markt, den Franz Beckenbauer Trainingsanzug. Benannt nach dem berühmten deutschen Fußballer, kombinierte das schlanke Modell Stil und Funktionalität und öffnete die Tür zu Adidas Streifzügen in der Bekleidung.
In den 70er Jahren ging Adidas über die Herstellung von Schuhen für Fußballer hinaus und erweiterte sein Sportschuhsortiment auf Bergsteigen und Gymnastik. Auch die Bekleidungsproduktion expandierte, wobei der Fokus mehr auf dem Utilitarismus als auf der Mode lag. Auf T-Shirts, Shorts und anderer Sportbekleidung wurden auffällige Grafiken mit dem Adidas-Kleeblatt-Logo angebracht. Trainingsanzüge kamen in der Disco-Kultur auf Hochtouren – einen Adidas-Trainingsanzug auf der Tanzfläche zu sehen, war alltäglich. 1978 starb Adi Dassler. Sein Sohn Horst würde Adidas mit einem stärkeren Fokus auf Bekleidung in die 80er Jahre bringen.
Die 80er Jahre läuteten einen Fitness-Wahn ein, wobei Sportbekleidung nicht nur praktisch, sondern auch modisch wurde, als bessere Schneiderei und synthetische Stoffe wie Gore-Tex populär wurden. Aber Jazzercise war nicht der einzige Bereich, in dem Adidas glänzte. Hip-Hop-Stars machten den Ruf von Adidas neu. Die Trainingsanzüge waren leicht zu tanzen und die leuchtenden Farben und Grafiken passten zu den kühnen Stylings des Hip-Hop. Die amerikanische Hip-Hop-Gruppe Run DMC hat sogar einen Song namens „my adidas“ veröffentlicht. Bei einem Konzert hielt die Band vor 40.000 Fans Adidas-Schuhe hoch. Adidas wurde Street-Fashion-genehmigt und mit einem der ersten nicht-sportlichen Sponsorings für eine Sportbekleidungsmarke.
Die frühen 90er Jahre brachten dem Adidas-Konzern finanzielle Schwierigkeiten. Der Tod von Horst Dassler hinterließ dem Unternehmen eine fragwürdige Führung und das Unternehmen erlitt 1992 historische Verluste. Nachdem Robert Louis-Dreyfus das Ruder übernahm, war Adidas wieder auf dem richtigen Weg. Einige der klassischsten Schuhe von Adidas wurden in dieser Zeit hergestellt oder neu aufgelegt, darunter der Gazelle, der von Models, Britpop-Stars und Hip-Hop-Musikern bevorzugt wurde. Adidas wurde zu einem Liebling von Stars wie Jay-Z und Diddy, die das Konzept festigten, so reich zu sein, dass man sich nicht „anziehen“ musste. Das fußballorientierte Casual-Publikum in Großbritannien liebte auch Adidas, das modisch und zugänglich war.
Adidas hat in den 2000er Jahren einen Boom erlebt. Das Unternehmen suchte nach Kooperationen mit Modemogulen wie Stella McCartney, Mary Katrantzou und sogar Kanye West. Der Trainingsanzug feiert ein Comeback in der Grime-Szene und der lässige Lebensstil, den Adidas fördert, ist begehrenswerter denn je. Von einer winzigen Stadt in Bayern zur Definition der Athleisure-Welle ist Adidas erwachsen geworden und hat eine glänzende Zukunft für barrierefreie Mode vor sich
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Dieser Artikel entspringt einer Idee, gefunden irgendwo auf der Welt in einem internationalen Artikel. Übersetzt und neu verfasst.
