Liu Jo inspirerer i Berlin: dongeribegivenhet for moderne kvinner!

Liu Jo inspirerer i Berlin: dongeribegivenhet for moderne kvinner!

Den 15. oktober 2025 holdt det italienske motemerket Liu Jo et imponerende arrangement for å presentere sin nyeste denimkolleksjon "From Denim to Berlin". Den glamorøse begivenheten fant sted på Kurfürstendamm, i umiddelbar nærhet av Liu Jo-butikken. Målet med arrangementet var å aktivere den kvinnelige målgruppen i Tyskland og øke merkekjennskapen. Marco Marchi, administrerende direktør i Liu Jo, understreket viktigheten av å fokusere på moderne femininitet, italiensk eleganse og selvtillit. Motenettverk rapporterer at Liu Jo forvandler denim til en personlig opplevelse, som effektivt formidler merkevarens verdier.

Blant de mange gjestene var treningsinfluenseren Ngoc Tran samt en rekke andre påvirkninger, inkludert Lindasza, Yuki_Injo og Sophia Geis. De tilstedeværende influencerne fikk individuelt utformede goodiebags som de kunne tilpasse på stedet. Arrangementet ble akkompagnert av musikk fra DJ-duoen NXN, som skapte en livlig stemning. Kveldens kreative element hadde som mål å skape en forbindelse mellom merkevaren og gjestene ved å bringe sammen en mangfoldig gruppe talenter.

Denim og digital innovasjon

Moteindustrien i Tyskland opplever for tiden dyptgripende endringer, ifølge en rapport fra Oxford økonomi viser. I 2023 bidro industrien med rundt 70 milliarder euro til Tysklands bruttonasjonalprodukt (BNP) og støttet rundt 1 million arbeidsplasser. Selv om brutto verdiskapning har falt med 12 % justert for inflasjon siden 2019, er det fortsatt muligheter innen bærekraft og digital innovasjon som kan være avgjørende for fremtiden til tysk mote.

Utfordringene i næringen, som høye produksjonskostnader og utilstrekkelig kulturell forankring, krever målrettet støtte fra politikerne. Ekspertene anbefaler et tydelig fokus på bærekraft samt styrking av innenlandsk produksjon og digital infrastruktur for å sikre konkurransekraft.

Utvide merkevaretilstedeværelsen

I tillegg til aktivitetene i Tyskland, holdt Liu Jo et pop-up-arrangement i Madrid i mai 2025, hvor besøkende kunne være vitne til hennes kreative design av vesker med røde krystaller. RGNN rapporterte en innovativ tilnærming som også inkluderte prosessen med denim distressing. Slike interaktive opplevelser understreker trenden med å aktivt involvere forbrukere i den kreative prosessen og gi dem muligheten til å utdype sin personlige tilknytning til merkevaren.

Oppsummert viser dagens trend at merker som Liu Jo ønsker å bli lagt merke til ikke bare gjennom innovative produkter, men også gjennom en sterk og følelsesladet merkevareopplevelse som appellerer til forbrukerne og gir dem muligheten til å bli en del av den kreative prosessen.