Heute ist der 3.03.2026 und in Berlin findet die renommierte ITB statt, eine der bedeutendsten Fachmessen der globalen Reise- und Tourismusbranche. In diesem Jahr präsentiert sich Baden-Württemberg mit dem Ziel, seine Sichtbarkeit als qualitativ hochwertiges und vielseitiges Reiseziel im weltweiten Wettbewerb zu erhöhen. Die Geschäftsführerin der Tourismus Marketing Baden-Württemberg (TMBW), Christine Schönhuber, hebt die Bedeutung internationaler Quellmärkte, insbesondere der USA, hervor. Internationale Gäste machen derzeit rund 20 Prozent der Übernachtungen in Baden-Württemberg aus. Trotz eines Rückgangs der internationalen Übernachtungen um 2,9 Prozent im Jahr 2025 sieht die TMBW Handlungsbedarf und plant, ihr Engagement in wichtigen Auslandsmärkten auszubauen. Die ITB bietet die perfekte Gelegenheit für Gespräche mit internationalen Reiseveranstaltern, Medienschaffenden und Fachleuten der Tourismusbranche, wobei Themen wie der digitale Wandel und dessen Auswirkungen auf touristische Angebote im Mittelpunkt stehen.
Baden-Württemberg wird am Gemeinschaftsstand der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) im Hub 27 präsentiert, zusammen mit Partnern wie den Städten Karlsruhe, Freiburg, Stuttgart, Baden-Baden, dem Schwarzwald und dem Bodensee, sowie der Internationalen Bauausstellung Stuttgart 2027 und den Flughäfen Stuttgart und Friedrichshafen. Die ITB Berlin umfasst Destinationen aus mehr als 170 Ländern und ist damit eine Plattform, die nicht nur für die Region, sondern für die gesamte Branche von großer Bedeutung ist. Quelle
Ein Blick auf die ITB und ihre Bedeutung
Die ITB Berlin ist seit 1966 die führende Plattform für die globale Reise- und Tourismusbranche. Im Jahr 2026 feiert die Messe ihr 60-jähriges Jubiläum mit dem Motto: „Discover the stories behind 60 years of legacy“. Die Messe ist klar strukturiert und geografisch nach Reisezielen unterteilt, was es den Teilnehmenden erleichtert, die für sie relevanten Informationen zu finden. Verschiedene Marktsegmente sind vertreten, darunter Abenteuer-Tourismus, Geschäftsreisen, LGBTQ+ Reisen, Luxusreisen, Medizintourismus und Reisetechnologie. Parallel zur Messe findet die ITB Berlin Convention statt, die als führender Think Tank der Tourismusbranche gilt. Hier diskutieren Experten über Trends und Innovationen, die die Zukunft des Reisens prägen. Quelle
Der globale Kontext des Tourismus
Das internationale Tourismusaufkommen hat sich bis zur Corona-Pandemie deutlich erhöht. Im Jahr 2019 wurden rund 1,5 Milliarden internationale Touristenankünfte gezählt, ein Rekordwert. Im Jahr 2024 lag die Zahl der Reiseankünfte bei etwa 1,4 Millionen, was zeigt, dass sich der Tourismus weiterhin als bedeutender Wirtschaftsfaktor etabliert hat, insbesondere in beliebten Destinationen im globalen Süden. Der Tourismus trägt nicht nur zur Beschäftigung und zum Wirtschaftswachstum in den jeweiligen Ländern bei, sondern hat auch negative Folgen, wie die Zerstörung von Flora und Fauna. Europa bleibt mit rund 50 Prozent aller internationalen Touristenankünfte die führende Region, wobei Spanien 2023 die beliebteste Reisedestination war, gefolgt von Deutschland. Deutschland verzeichnete rund 54 Millionen Reisen, was das Land zu einem der Hauptakteure im internationalen Tourismus macht. Quelle
