Ändra varumärken: de 100 mest värdefulla globala varumärkena 2024 i fokus

Veröffentlicht:

Von:

Entdecken Sie die Ergebnisse der Interbrand-Studie 2024 zu den wertvollsten globalen Marken. Erfahren Sie, wie Marken durch eine Fokussierung auf Performance-Marketing einen potenziellen Wertzuwachs von 3,5 Billionen US-Dollar verpasst haben. Apple bleibt an der Spitze, doch die Studie zeigt auch deutliche Gewinner und Verlierer. Lesen Sie mehr über die Entwicklungen in den letzten 25 Jahren und die wichtigsten Trends im Markenmanagement.
Upptäck resultaten från Interbrand -studien 2024 till de mest värdefulla globala varumärkena. Ta reda på hur varumärken missade en potentiell ökning av värdet på 3,5 biljoner $ 3,5 biljoner genom att fokusera på prestationsmarknadsföring. Apple förblir i toppen, men studien visar också tydliga vinnare och förlorare. Läs mer om utvecklingen under de senaste 25 åren och de viktigaste trenderna inom varumärkeshantering. (Symbolbild/MB)

Den senaste interbrandstudien har skakat världen: totalt 3,5 biljoner dollar har fallit vid vägen sedan 2000! De bästa globala varumärkena saknar denna enorma tillväxt genom clammy aversion mot långsiktiga investeringar. Hur? Helt enkelt: Du litar på snabbprestanda och tappar synen på vad som verkligen betyder!

I en brytning på 25 års varumärkesstrategisk utveckling glider den senaste rankningen av bästa globala varumärken chockerande sätt, som företagschef på Berserker-sättet för den kortsiktiga avkastningen. Prestationsmarknadsföring har etablerat sig som den nya stjärnan i marknadsföringshimlen, men priset? Miljarder förlust på lång sikt!

missade möjligheter, förödande effekter

Gonzalo Brujó, det koncentrerade huvudet bakom Interbrand, lämnar ingen tvekan: "Om dessa varumärken användes som strategiska affärsresurser, skulle de vara värda 6,9 biljoner dollar än en fördubbling av dagens värde!" Detta illustrerar en enorm missad chans som ger smärtsamma insikter för VD och CFO: er som är baserade på snabba avkastning.

"Marknadsvärlden tog på sig chocken", säger Brujó och betonar de drastiska förändringar som CMO -rollen har upplevt av uthållighet över förväntningarna. Snapshoten visar de bästa märkena och deras lidande, medan försiktiga och välinvesterade varumärken är strategiskt i skuggan!

Och vem leder rankinglistan? Apple , naturligtvis, men också en nedgång på 3% för första gången - och det efter mer än 20 års oslagbarhet! Den tekniska jätten har ett imponerande varumärkesvärde på 488,9 miljarder dollar *-men var är glansen i prestanda?

Promotorer och nedflyttningsdrama

Mitt i bränningen, Ferrari sticker ut med en ökning med 21% och ett varumärkesvärde på 13,1 miljarder dollar. YouTube, Hermès, Kia och många andra kämpar med imponerande tillväxt! Men inte alla får undroors: Intel (en bitter förlust på 30%), Disney (-11%) och Gucci (-10%) upplever skräckscenarier-årets förlorare!

Men medan bilindustrin positionerar sig som vinnaren räknar det 14 av de 100 mest värdefulla varumärkena! Tesla, en gång ett obestridligt titan, blommar inte längre så ljust med en nedgång på 9%, medan Kia och Hyundai lyser med vinster och mer hållbara värden!

De tyska jättarna bland bilmärkena finns också på den övre AUS! Porsche skimrar ljust i rankningen med 7% försäljning plus! Medan andra tyska varumärken, såsom adidas och dhl , lider av trycket av snabb omorientering och begåvade möjligheter.

Den fullständiga rankningen som belyser tillståndet i det globala märkeslandskapet kan kallas upp på plattformen www.interbrand.com. Håll ögonen öppna eftersom varumärkena är i full gång och nästa beslut kommer att förändra allt!