Spremembe blagovnih znamk: 100 najdragocenejših globalnih blagovnih znamk 2024 v fokusu

Veröffentlicht:

Von:

Entdecken Sie die Ergebnisse der Interbrand-Studie 2024 zu den wertvollsten globalen Marken. Erfahren Sie, wie Marken durch eine Fokussierung auf Performance-Marketing einen potenziellen Wertzuwachs von 3,5 Billionen US-Dollar verpasst haben. Apple bleibt an der Spitze, doch die Studie zeigt auch deutliche Gewinner und Verlierer. Lesen Sie mehr über die Entwicklungen in den letzten 25 Jahren und die wichtigsten Trends im Markenmanagement.
Odkrijte rezultate Interbrand Study 2024 do najdragocenejših svetovnih blagovnih znamk. Ugotovite, kako so blagovne znamke zgrešile potencialno povečanje vrednosti za 3,5 bilijona 3,5 bilijona dolarjev s poudarkom na trženju uspešnosti. Apple ostaja na vrhu, vendar študija kaže tudi jasne zmagovalce in poražence. Preberite več o razvoju v zadnjih 25 letih in najpomembnejših trendih pri upravljanju blagovnih znamk. (Symbolbild/MB)

Najnovejša študija InterBrand je pretresla svet: od leta 2000 je zapadlo 3,5 bilijona ameriških dolarjev! Najboljše globalne blagovne znamke pogrešajo to ogromno rast z naklonjenostjo do dolgoročnih naložb. Kako? Preprosto: zanašate se na hitro trženje uspešnosti in izgubite pogled na to, kar je resnično pomembno!

V lov na 25 let strateškega razvoja blagovne znamke je najnovejša razvrstitev najboljših globalnih blagovnih znamk šokantne načine, kot je vodja podjetja v Berserker način kratkoročnega donosa. Trženje uspešnosti se je uveljavilo kot nova zvezda na marketinškem nebu, a cena? Dolgoročno izgubo milijarde!

zamujene priložnosti, uničujoči učinki

Gonzalo Brujó, koncentrirana glava za Interbrandom, ne dvomi: "Če bi te blagovne znamke uporabili kot strateške poslovne vire, bi bile vredne 6,9 ​​bilijona dolarjev več kot podvojitev današnje vrednosti!" To ponazarja ogromno zgrešeno priložnost, ki prinaša boleče vpoglede za direktorje in finančne direktorje, ki temeljijo na hitri donosi.

"Trženjski svet je prevzel šok," pravi Brujó in poudarja drastične spremembe, ki jih je vloga CMO doživela z vztrajnostjo pred pričakovanji. Na posnetku je prikazan najboljše blagovne znamke in njihovo trpljenje, medtem ko so preudarne in dobro naložene blagovne znamke strateško v senci!

In kdo vodi seznam uvrstitve? Apple , seveda, pa tudi padec za 3% prvič - in to po več kot 20 letih nepremagljivosti! Tehnični velikan ima impresivno vrednost blagovne znamke * 488,9 milijarde USD *-toda kje je sijaj v uspešnosti?

promotorji in drame izstopa

Na sredini surfanja Ferrari izstopa z 21 -odstotnim povečanjem in vrednostjo blagovne znamke 13,1 milijarde USD. YouTube, Hermès, Kia in mnogi drugi se borijo z impresivno rastjo! Toda vsi se ne razveljavijo: Intel (grenka izguba 30%), Disney (-11%) in Gucci (-10%) doživljajo scenarije grozljivk-poraženci leta!

Toda medtem ko se avtomobilska industrija postavi kot zmagovalec, šteje 14 od 100 najdragocenejših blagovnih znamk! Tesla, nekoč nesporni titan, ne cveti več tako močno z upadom 9%, medtem ko Kia in Hyundai sijata z dobički in bolj trajnostnimi vrednotami!

Nemški velikani med avtomobilskimi znamkami so tudi na zgornjem Ausu! Porsche Svetlo blešča na lestvici s 7 -odstotno prodajo plus! Medtem ko druge nemške blagovne znamke, kot sta adidas in dhl , trpijo zaradi hitrega preusmeritve in nadarjenih priložnosti.

Popolna uvrstitev, ki osvetljuje stanje globalne pokrajine blagovne znamke, je mogoče poklicati na platformi www.interbrand.com. Spremljajte, ker so dnevi blagovne znamke v polnem razmahu in naslednje odločitve bodo vse spremenile!