Zmena značiek: 100 najcennejších globálnych značiek 2024 v Focus

Veröffentlicht:

Von:

Entdecken Sie die Ergebnisse der Interbrand-Studie 2024 zu den wertvollsten globalen Marken. Erfahren Sie, wie Marken durch eine Fokussierung auf Performance-Marketing einen potenziellen Wertzuwachs von 3,5 Billionen US-Dollar verpasst haben. Apple bleibt an der Spitze, doch die Studie zeigt auch deutliche Gewinner und Verlierer. Lesen Sie mehr über die Entwicklungen in den letzten 25 Jahren und die wichtigsten Trends im Markenmanagement.
Objavte výsledky interbrandskej štúdie 2024 pre najcennejšie globálne značky. Zistite, ako značky vynechali potenciálne zvýšenie hodnoty o 3,5 bilióna 3,5 bilióna dolárov zameraním sa na marketing výkonnosti. Apple zostáva na vrchole, ale štúdia tiež ukazuje jasných víťazov a porazených. Prečítajte si viac o vývoji za posledných 25 rokov ao najdôležitejších trendach riadenia značky. (Symbolbild/MB)

Posledná interbrandová štúdia otriasla svetom: od roku 2000 kleslo celkom 3,5 bilióna amerických dolárov! Najlepšie globálne značky chýba tento obrovský rast tým, že averzia k dlhodobým investíciám. Ako? Celkom: spoliehate sa na rýchly marketing výkonu a stratíte zo zreteľa, na čom skutočne záleží!

V refrakcii 25 rokov strategického rozvoja značky sa najnovšie hodnotenie najlepších globálnych značiek šokujúcich spôsobov, pretože manažér spoločnosti v Berserkerovom spôsobe krátkodobého návratu je skĺznutý. Výkonný marketing sa etabloval ako nová hviezda na marketingovej oblohe, ale cena? Strata miliardy z dlhodobého hľadiska!

Zmeškané príležitosti, ničivé efekty

Gonzalo Brujó, koncentrovaná hlava za Interbrand, necháva nepochybne: „Keby sa tieto značky použili ako strategické obchodné zdroje, mali by hodnotu 6,9 bilióna dolárov ako zdvojnásobenie dnešnej hodnoty!“ To ilustruje obrovskú zmeškanú šancu, ktorá prináša bolestivé poznatky pre generálnych riaditeľov a CFO, ktoré sú založené na rýchlych výnosoch.

„Svet marketingu prevzal šok,“ hovorí Brjó a zdôrazňuje drastické zmeny, ktoré úloha SO prežívala pretrvávaním nad očakávaniami. Snímka ukazuje najlepšie značky a ich utrpenie, zatiaľ čo obozretné a dobre investované značky sú strategicky v tieni!

A kto vedie zoznam hodnotenia? Apple , samozrejme, ale aj pokles o 3% prvýkrát - a to po viac ako 20 rokoch bezkonkurencie! Technický gigant má pôsobivú hodnotu značky * 488,9 miliárd dolárov *-ale kde je Shine vo výkone?

promótory a dramy zostupu

Uprostred surfovania sa Ferrari vyniká so zvýšením o 21% a hodnotou značky o 13,1 miliárd dolárov. YouTube, Hermès, Kia a mnoho ďalších bojujú s pôsobivým rastom! Ale nie každý dostane späť: Intel (horká strata 30%), Disney (-11%) a Gucci (-10%) zažívajú hororové scenáre-porazení roka!

Ale zatiaľ čo sa v automobilovom priemysle poznáva ako víťaz, počíta 14 zo 100 najcennejších značiek! Tesla, kedysi nesporný titán, už nekvitne tak jasne s poklesom o 9%, zatiaľ čo Kia a Hyundai ležia ziskami a udržateľnejšími hodnotami!

Nemeckí obri medzi značkami automobilov sú tiež na hornej časti AU! Porsche jasne sa v rebríčku s 7% predajom plus! Zatiaľ čo iné nemecké značky, ako napríklad adidas a dhl , trpia tlakom rýchleho preorientácie a nadaných príležitostí.

Kompletné hodnotenie, ktoré osvetľuje stav globálnej značkovej krajiny, možno vyzvať na platforme www.interbrand.com. Zostaňte naladení, pretože dni značky sú v plnom prúde a ďalšie rozhodnutia zmenia všetko!