Schimbați mărci: cele mai valoroase 100 de mărci globale 2024 în Focus”

Cel mai recent studiu Interbrand a zguduit lumea: un total de 3,5 trilioane de dolari americani a scăzut de pe marginea anului 2000! Cele mai bune mărci globale ratează această creștere enormă prin aversiunea clamy la investiții pe termen lung. Cum? Pur și simplu: te bazezi pe marketing de performanță rapidă și pierzi din vedere ceea ce contează cu adevărat!

într-o refracție de 25 de ani de dezvoltare strategică a mărcii, cel mai recent clasament al cele mai bune mărci globale modalități șocante, în calitate de manager al companiei în modul Berserker al rentabilității pe termen scurt. Performance Marketing s -a stabilit ca noua vedetă în cerul marketingului, dar prețul? Pierderi miliarde pe termen lung!

oportunități ratate, efecte devastatoare

Gonzalo Brujó, capul concentrat din spatele Interbrand, nu lasă nicio îndoială: „Dacă aceste mărci ar fi utilizate ca resurse de afaceri strategice, acestea ar valora 6,9 trilioane de dolari decât o dublare a valorii de astăzi!” Acest lucru ilustrează o șansă enormă ratată care aduce perspective dureroase pentru CEO -urile și CFO -urile care se bazează pe randamente rapide.

"Lumea de marketing a preluat șocul", spune Brujó și subliniază schimbările drastice pe care rolul CMO le -a experimentat prin persistență față de așteptări. Instantaneul arată cele mai bune mărci și suferința lor, în timp ce mărcile prudente și bine investiți sunt strategice la umbră!

și cine conduce lista de clasament? Apple , desigur, dar și o scădere de 3% pentru prima dată - și că după mai mult de 20 de ani de imbatabilitate! Gigantul tehnologic are o valoare impresionantă de marcă de * 488,9 miliarde USD *-dar unde este strălucirea performanței?

Promotorii și dramele de retrogradare

În mijlocul surfului, Ferrari se remarcă cu o creștere de 21% și o valoare a mărcii de 13,1 miliarde de dolari. YouTube, Hermès, Kia și mulți alții se luptă cu o creștere impresionantă! Dar nu toată lumea primește dezlănțuiri: Intel (o pierdere amară de 30%), Disney (-11%) și Gucci (-10%) experimentează scenarii de groază-învingătorii anului!

Dar, în timp ce industria auto se poziționează ca câștigător, acesta contează 14 dintre cele mai valoroase 100 de mărci! Tesla, cândva un titan incontestabil, nu mai înflorește atât de strălucitor cu o scădere de 9%, în timp ce Kia și Hyundai strălucesc cu câștiguri și valori mai durabile!

Giganții germani printre mărcile de mașini sunt, de asemenea, pe AUS -ul superior! Porsche strălucește strălucitor în clasament cu 7% vânzări Plus! În timp ce alte mărci germane, cum ar fi adidas și dhl , suferă de presiunea reorientării rapide și de oportunități talentate.

Clasamentul complet care luminează starea peisajului de marcă globală poate fi apelat pe platforma www.interbrand.com. Rămâneți la curent pentru că zilele de marcă sunt în plină desfășurare, iar următoarele decizii vor schimba totul!