Mudar marcas: as 100 marcas globais mais valiosas 2024 em foco

O último estudo da Interbrand abalou o mundo: um total de 3,5 trilhões de dólares nos EUA caiu desde 2000! As melhores marcas globais perdem esse enorme crescimento por aversão a úmido a investimentos de longo prazo. Como? Simplesmente: você confia no marketing de desempenho rápido e perde de vista o que realmente importa!

Em uma refração de 25 anos de desenvolvimento estratégico da marca, o ranking mais recente das melhores marcas globais modelos chocantes, como gerente da empresa da maneira Berserker do retorno de curto prazo. O marketing de desempenho se estabeleceu como a nova estrela no céu de marketing, mas o preço? Bilhões de perdas a longo prazo!

Oportunidades perdidas, efeitos devastadores

Gonzalo Brujó, a cabeça concentrada atrás da Interbrand, não deixa dúvidas: "Se essas marcas fossem usadas como recursos de negócios estratégicos, eles valeriam US $ 6,9 trilhões-mais do que uma duplicação do valor de hoje!" Isso ilustra uma enorme chance perdida que traz idéias dolorosas para os CEOs e CFOs baseados em rendimentos rápidos.

"O mundo do marketing assumiu o choque", diz Brujó e enfatiza as mudanças drásticas que o papel da CMO sofreu pela persistência sobre as expectativas. O instantâneo mostra as melhores marcas e seu sofrimento, enquanto marcas prudentes e bem investidas estão estrategicamente à sombra!

E quem lidera a lista de classificação? Apple , é claro, mas também um declínio de 3% pela primeira vez - e que depois de mais de 20 anos de imbatibilidade! A gigante da tecnologia tem um valor impressionante de marca de * US $ 488,9 bilhões *-mas onde está o brilho no desempenho?

Os promotores e dramas de rebaixamento

No meio do surf, Ferrari se destaca com um aumento de 21% e um valor de marca de US $ 13,1 bilhões. YouTube, Hermès, Kia e muitos outros lutam com um crescimento impressionante! Mas nem todos ficam ruins: Intel (uma perda amarga de 30%), Disney (-11%) e Gucci (-10%) experimentam cenários de horror-os perdedores do ano!

Mas enquanto a indústria automotiva se posiciona como vencedora, ele conta 14 das 100 marcas mais valiosas! Tesla, uma vez um titânio indiscutível, não floresce mais tão intensamente com um declínio de 9%, enquanto Kia e Hyundai brilham com ganhos e valores mais sustentáveis!

Os gigantes alemães entre as marcas de carros também estão no Upper Aus! Porsche brilha intensamente no ranking com 7% de vendas mais! Enquanto outras marcas alemãs, como adidas e dhl , sofrem com a pressão da rápida reorientação e oportunidades de talentos.

O ranking completo que ilumina o estado do cenário global da marca pode ser chamado na plataforma www.interbrand.com. Fique atento porque os dias da marca estão em pleno andamento e as próximas decisões mudarão tudo!