Change Brands: De 100 mest verdifulle globale merkevarene 2024 i fokus

Den siste Interbrand -studien har rystet verden: totalt 3,5 billioner amerikanske dollar har falt ved veikanten siden 2000! De beste globale merkene savner denne enorme veksten ved klamaversjon mot langvarige investeringer. Hvordan? Ganske enkelt: Du stoler på hurtigytelsesmarkedsføring og mister synet på det som virkelig betyr noe!

I en brytning av 25 års strategisk utvikling av merkevarer, blir den siste rangeringen av beste globale merker sjokkerende måter, som selskapssjef i Berserker-måten den kortsiktige avkastningen gled. Resultatmarkedsføring har etablert seg som den nye stjernen på markedsføringshimmelen, men prisen? Billioner tap på lang sikt!

Misdige muligheter, ødeleggende effekter

Gonzalo Brujó, det konsentrerte hodet bak Interbrand, etterlater ingen tvil: "Hvis disse merkene ble brukt som strategiske forretningsressurser, ville de være verdt 6,9 billioner dollar enn en dobling av dagens verdi!" Dette illustrerer en enorm savnet sjanse som gir smertefull innsikt for administrerende direktører og finansdirektør som er basert på raske avkastninger.

"Markedsføringsverdenen tok på seg sjokket," sier Brujó og understreker de drastiske endringene som CMO -rollen har opplevd ved utholdenhet over forventningene. Øyeblikksbildet viser de beste merkene og deres lidelser, mens forsvarlige og godt investerte merker er strategisk i skyggen!

Og hvem leder rangeringslisten? Apple , selvfølgelig, men også en nedgang på 3% for første gang - og det etter mer enn 20 år med uslåbarhet! Tech-giganten har en imponerende merkeverdi på * 488,9 milliarder dollar * -men hvor er glansen i ytelsen?

promotorene og nedrykksdramaene

Midt på surfe skiller Ferrari seg ut med en økning på 21% og en merkeverdi på 13,1 milliarder dollar. YouTube, Hermès, Kia og mange andre kjemper opp med imponerende vekst! Men ikke alle får Undoors: Intel (et bittert tap på 30%), Disney (-11%) og Gucci (-10%) opplever skrekkscenarier-Årets tapere!

Men mens bilindustrien posisjonerer seg som vinneren, teller den 14 av de 100 mest verdifulle merkene! Tesla, en gang en ubestridt titan, blomstrer ikke lenger så sterkt med en nedgang på 9%, mens Kia og Hyundai skinner med gevinster og mer bærekraftige verdier!

De tyske gigantene blant bilmerkene er også på øvre AUS! Porsche skimmer lyst i rangeringen med 7% salg pluss! Mens andre tyske merker, for eksempel adidas og DHL , lider av presset fra rask omorientering og begavede muligheter.

Den komplette rangeringen som lyser opp tilstanden til det globale merkevarelandskapet kan kalles opp på plattformen www.interbrand.com. Følg med fordi merkevaredagene er i full gang og de neste beslutningene vil endre alt!