Mainīt zīmolus: 100 vērtīgākie globālie zīmoli 2024 Focus

Veröffentlicht:

Von:

Atklājiet Interbrand pētījuma 2024. gada rezultātus visvērtīgākajiem globālajiem zīmoliem. Uzziniet, kā zīmoli nokavēja potenciālo vērtības palielināšanos par 3,5 triljoniem USD 3,5 triljoniem, koncentrējoties uz veiktspējas mārketingu. Apple paliek augšpusē, bet pētījums parāda arī skaidrus uzvarētājus un zaudētājus. Lasiet vairāk par notikumiem pēdējo 25 gadu laikā un vissvarīgākajām tendencēm zīmola pārvaldībā.
Atklājiet Interbrand pētījuma 2024. gada rezultātus visvērtīgākajiem globālajiem zīmoliem. Uzziniet, kā zīmoli nokavēja potenciālo vērtības palielināšanos par 3,5 triljoniem USD 3,5 triljoniem, koncentrējoties uz veiktspējas mārketingu. Apple paliek augšpusē, bet pētījums parāda arī skaidrus uzvarētājus un zaudētājus. Lasiet vairāk par notikumiem pēdējo 25 gadu laikā un vissvarīgākajām tendencēm zīmola pārvaldībā. (Symbolbild/MB)

Jaunākais starpbruņošanās pētījums ir satricinājis pasauli: kopumā 3,5 triljoni ASV dolāru ir samazinājušies kopš 2000. gada! Labākie globālie zīmoli pietrūkst šīs milzīgās izaugsmes, kas saistītas ar neprātīgu nepatiku pret ilgtermiņa ieguldījumiem. Kā? Pavisam vienkārši: jūs paļaujaties uz ātru veiktspējas mārketingu un aizmirstat, kas patiešām ir svarīgi!

25 gadu ilgas zīmola stratēģiskās attīstības refrakcijā jaunākais labāko globālo zīmolu šokējošais veids kā uzņēmuma vadītājs īslaicīgas atgriešanās laikā tiek paslīdēts. Veiktspējas mārketings ir kļuvis par jauno zvaigzni mārketinga debesīs, bet cenu? Miljardi zaudējumu ilgtermiņā!

nokavētās iespējas, postošie efekti

Gonzalo Brujó, koncentrētā galva aiz Interbrand, neatstāj šaubas: "Ja šie zīmoli tiktu izmantoti kā stratēģiski biznesa resursi, tie būtu 6,9 triljonu USD vērtības vērtībā nekā šodienas vērtības divkāršošana!" Tas ilustrē milzīgu nokavētu iespēju, kas sniedz sāpīgu ieskatu vadītājiem un CFO, kuru pamatā ir ātra raža.

"Mārketinga pasaule uzņēma šoku," saka Brujó un uzsver krasas izmaiņas, kuras KMO loma ir piedzīvojusi noturība salīdzinājumā ar cerībām. Momentuzņēmums parāda labākos zīmolus un to ciešanas, savukārt apdomīgi un labi ieguldītie zīmoli ir stratēģiski ēnā!

Un kurš vada ranga sarakstu? Apple , protams,, bet arī pirmo reizi samazinājās par 3% - un tas pēc vairāk nekā 20 gadu nepārspējamības! Tehnoloģiju gigantam ir iespaidīga zīmola vērtība * 488,9 miljardi USD *, bet kur ir spīdums sniegumā?

Rquisters un atlaišanas drāmas

Sērfošanas vidū Ferrari izceļas ar 21% pieaugumu un zīmola vērtību 13,1 miljardu USD. YouTube, Hermès, Kia un daudzi citi cīnās ar iespaidīgu izaugsmi! Bet ne visi saņem atsaukšanu: Intel (rūgts 30%zaudējums), Disney (-11%) un Gucci (-10%) piedzīvo šausmu scenārijus-gada zaudētāji!

Bet, lai gan automobiļu rūpniecība sevi pozicionē kā uzvarētāju, tā skaita 14 no 100 vērtīgākajiem zīmoliem! Tesla, savulaik neapstrīdams titāns, vairs tik spilgti zied ar 9%samazināšanos, kamēr Kia un Hyundai spīd ar ieguvumiem un ilgtspējīgākas vērtības!

Vācu milži starp automašīnu zīmoliem atrodas arī augšējā AUS! Porsche mirdzoši spoži vērtējumā ar 7% pārdošanas plus! Kamēr citi vācu zīmoli, piemēram, adidas un dhl , cieš no straujas pārorientācijas spiediena un apdāvinātām iespējām.

Visu reitingu, kas apgaismo globālā firmas ainavas stāvokli, var izsaukt platformā www.interbrand.com. Sekojiet līdzi, jo zīmola dienas rit pilnā sparā, un nākamie lēmumi visu mainīs!