Változtassa meg a márkákat: A 100 legértékesebb globális márka 2024 fókuszban

A legfrissebb Interbrand -tanulmány megrázta a világot: összesen 3,5 trillió dollár esett vissza az út mentén 2000 óta! A legjobb globális márkák elmulasztják ezt a hatalmas növekedést a hosszú távú befektetések iránti vonzódás miatt. Hogyan? Egyszerűen: a gyors teljesítménymarketingre támaszkodsz, és elfelejti, hogy mi igazán fontos!

A 25 éves márka stratégiai fejlődés refrakciójában a legjobb globális márkák legújabb rangsorolása sokkoló módon, mint a rövid távú hozam Berserker módon történő vállalati menedzser. A Performance Marketing új csillag lett a marketing égbolton, de az ár? Milliárd veszteség hosszú távon!

elmulasztott lehetőségek, pusztító hatások

Gonzalo Brujó, az Interbrand mögött álló koncentrált fej nem hagy kétséget: "Ha ezeket a márkákat stratégiai üzleti erőforrásokként használnák, akkor 6,9 trillió dollárt érnek, mint a mai érték megduplázódása!" Ez egy hatalmas elmulasztott esélyt szemléltet, amely fájdalmas betekintést nyújt a vezérigazgatók és a CFO -k számára, amelyek gyors hozamokon alapulnak.

"A marketing világ megragadta a sokkot" - mondja Brujó, és hangsúlyozza azokat a drasztikus változásokat, amelyeket a CMO szerepe tapasztalt az elvárások feletti kitartás során. A pillanatkép megmutatja a legjobb márkákat és szenvedést, míg a körültekintő és jól befektetett márkák stratégiailag árnyékban vannak!

És ki vezeti a rangsorolási listát? Apple , természetesen, de először 3% -os csökkenést is - és ez több mint 20 éves verhetetlenség után! A technológiai óriás lenyűgöző márkájának értéke * 488,9 milliárd dollár *-, de hol van a ragyogás a teljesítményben?

A promóterek és a rájönési drámák

A szörf közepén a Ferrari 21% -os növekedésével és márkaértéke 13,1 milliárd dollárral növekszik. A YouTube, a Hermès, a Kia és még sokan mások is lenyűgöző növekedéssel küzdenek! De nem mindenki nem vesz vissza: Intel (keserű 30%), Disney (-11%) és Gucci (-10%) horror forgatókönyveket tapasztal-az év vesztesei!

De míg az autóipar nyertesként helyezkedik el, a 100 legértékesebb márka közül 14 -et számít! A Tesla, egyszer egy vitathatatlan titán, már nem virágzik olyan fényesen, 9%-os csökkenéssel, míg a Kia és a Hyundai nyereséggel és fenntarthatóbb értékekkel ragyognak!

Az autómárkák között a német óriások szintén a felső Aus -on vannak! porsche ragyogóan csillog a rangsorban, 7% -os Sales Plus -val! Míg más német márkák, például a adidas és a dhl , a gyors átorientáció és a tehetséges lehetőségek nyomásától szenvednek.

A teljes rangsor, amely megvilágítja a globális márkás táj állapotát, felhívható a www.interbrand.com platformon. Legyen naprakész, mert a márka napjai teljes lendületben vannak, és a következő döntések mindent megváltoztatnak!