Promjena marki: 100 najcjenjenijih globalnih marki 2024 u fokusu

Posljednja studija Interbranda uzdrmala je svijet: ukupno 3,5 bilijuna američkih dolara palo je od puta od 2000. godine! Najbolji globalni brendovi propuštaju ovaj ogroman rast odbojkom od strane dugotrajnih ulaganja. Kako? Jednostavno: oslanjate se na brze marketinške performanse i gubite iz vida ono što je zaista važno!

U refrakciji od 25 godina strateškog razvoja marki, najnoviji rangiranje najboljih globalnih marki šokantnih načina, jer je menadžer tvrtke u Berserkerovom načinu kratkoročnog povratka skliznut. Marketing performansi etablirao se kao nova zvijezda na marketinškom nebu, ali cijena? Dugoročno gubitak od milijardi!

Propuštene mogućnosti, razorni efekti

Gonzalo Brujó, koncentrirana glava iza Interbranda, ne ostavlja sumnju: "Ako bi se ti brendovi koristili kao strateški poslovni resursi, vrijedili bi 6,9 bilijuna dolara više od udvostručenja današnje vrijednosti!" To ilustrira ogromnu propuštenu šansu koja donosi bolne uvide za izvršne direktore i CFO -ove koji se temelje na brzim prinosima.

"Marketinški svijet je preuzeo šok", kaže Brujó i naglašava drastične promjene koje je uloga CMO -a doživjela ustrajnosti zbog očekivanja. Snapshot prikazuje najbolje marke i njihovu patnju, dok su oprezni i dobro angažirani brendovi strateški u hladu!

A tko vodi popis rangiranja? Apple , naravno, ali i pad od 3% po prvi put - i to nakon više od 20 godina nepobjedivosti! Tehnološki gigant ima impresivnu vrijednost marke od * 488,9 milijardi USD *-ali gdje je sjaj u performansama?

Promotori i drame ispadanja

U sredini surfanja, Ferrari ističe se s povećanjem od 21% i vrijednošću marke od 13,1 milijardi USD. YouTube, Hermès, Kia i mnogi drugi bore se s impresivnim rastom! Ali ne dobivaju svi poništavaju: Intel (gorak gubitak od 30%), Disney (-11%) i Gucci (-10%) doživljavaju scenarije horora-gubitnici godine!

Ali dok se automobilska industrija pozicionira kao pobjednik, on broji 14 od 100 najcjenjenijih marki! Tesla, nekad neprikosnoveni titanij, više ne cvjeta tako jarko s padom od 9%, dok Kia i Hyundai blistaju s dobicima i održivijim vrijednostima!

Njemački divovi među markama automobila također su na gornjem Ausu! Porsche svjetlucava jarko na ljestvici sa 7% prodajom Plus! Dok drugi njemački brendovi, kao što su adidas i DHL , pate od pritiska brze preusmjeravanja i nadarenih prilika.

Kompletna ranga koja osvjetljava stanje globalnog brendiranog krajolika može se pozvati na platformu www.interbrand.com. Pratite jer su dani marke u punom jeku i sljedeće će odluke promijeniti sve!