Changer les marques: les 100 marques mondiales les plus précieuses 2024 à l'orientation

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Découvrez les résultats de l'étude Interbrand 2024 aux marques mondiales les plus précieuses. Découvrez comment les marques ont raté une augmentation potentielle de la valeur de 3,5 billions de 3,5 billions de dollars en se concentrant sur le marketing des performances. Apple reste au sommet, mais l'étude montre également des gagnants et des perdants clairs. En savoir plus sur les développements au cours des 25 dernières années et les tendances les plus importantes de la gestion de la marque.
Découvrez les résultats de l'étude Interbrand 2024 aux marques mondiales les plus précieuses. Découvrez comment les marques ont raté une augmentation potentielle de la valeur de 3,5 billions de 3,5 billions de dollars en se concentrant sur le marketing des performances. Apple reste au sommet, mais l'étude montre également des gagnants et des perdants clairs. En savoir plus sur les développements au cours des 25 dernières années et les tendances les plus importantes de la gestion de la marque. (Symbolbild/MB)

La dernière étude Interbrand a ébranlé le monde: un total de 3,5 billions de dollars américains est tombé au bord du chemin depuis 2000! Les meilleures marques mondiales manquent cette énorme croissance par une aversion moite pour les investissements à long terme. Comment? Tout simplement: vous comptez sur un marketing de performance rapide et perdez de vue ce qui compte vraiment!

Dans une réfraction de 25 ans de développement stratégique de marque, le dernier classement des meilleures marques mondiales choquantes, en tant que chef d'entreprise à la manière Berserker du retour à court terme est glissée. Le marketing de performance s'est imposé comme la nouvelle star du ciel marketing, mais le prix? Des milliards de personnes à long terme!

Opportunités manquées, effets dévastateurs

Gonzalo Brujó, la tête concentrée derrière Interbrand, ne laisse aucun doute: "Si ces marques étaient utilisées comme ressources commerciales stratégiques, elles valaient 6,9 billions de dollars plus qu'un doublement de la valeur d'aujourd'hui!" Cela illustre une énorme chance manquée qui apporte des informations douloureuses pour les PDG et les CFO qui sont basés sur des rendements rapides.

"Le monde du marketing a pris le choc", explique Brujó et souligne les changements drastiques que le rôle du CMO a vécus par la persistance sur les attentes. L'instantané montre les meilleures marques et leurs souffrances, tandis que les marques prudentes et bien investies sont stratégiquement à l'ombre!

Et qui dirige la liste de classement? Apple , bien sûr, mais aussi une baisse de 3% pour la première fois - et qu'après plus de 20 ans d'ivréat! Le géant de la technologie a une valeur de marque impressionnante de * 488,9 milliards de dollars * mais où est l'éclat de performance?

Les promoteurs et les drames de relégation

Au milieu du surf, Ferrari se démarque avec une augmentation de 21% et une valeur de marque de 13,1 milliards de dollars. YouTube, Hermès, Kia et bien d'autres se battent avec une croissance impressionnante! Mais tout le monde ne fait pas de tâche: Intel (une perte amère de 30%), Disney (-11%) et Gucci (-10%) éprouvent des scénarios d'horreur - les perdants de l'année!

Mais alors que l'industrie automobile se positionne comme gagnant, elle compte 14 des 100 marques les plus précieuses! Tesla, autrefois un titane incontesté, ne fleurit plus si brillamment avec une baisse de 9%, tandis que Kia et Hyundai brillent avec des gains et des valeurs plus durables!

Les géants allemands parmi les marques de voitures sont également sur les Aus supérieurs! Porsche scintille brillamment dans le classement avec 7% de ventes plus! Alors que d'autres marques allemandes, telles que adidas et DHL , souffrent de la pression de la réorientation rapide et des opportunités douées.

Le classement complet qui illumine l'état du paysage mondial de marque peut être appelé sur la plate-forme www.interbrand.com. Restez à l'écoute car les jours de la marque battent leur plein et les prochaines décisions changeront tout!