Muutke kaubamärke: 100 kõige väärtuslikumat globaalset kaubamärki 2024 fookuses

Viimane vahemaa uuring on maailma raputanud: alates 2000. aastast on tee ääres langenud kokku 3,5 triljonit USA dollarit! Parimad globaalsed kaubamärgid jätavad selle tohutu kasvu läbi Clammy vastumeelsuse pikaajaliste investeeringute vastu. Kuidas? Lihtsalt: tuginete kiirele jõudlusele turundusele ja kaotate silmist, mis tegelikult oluline on!

25-aastase kaubamärgi strateegilise arendamise murdumisel on parimate globaalsete brändide uusim edetabel šokeerivad viisid, kui ettevõtte juhina Berserkeri lühiajalise tagasituleku viisil libistatakse. Performance Marketing on end turundustaeva uueks staariks, kuid hind? Pikas perspektiivis miljardeid kaotus!

kasutamata võimalused, laastavad efektid

Gonzalo Brujó, Interbrandi taga asuv kontsentreeritud pea, ei jäta kahtlust: "Kui neid kaubamärke kasutataks strateegiliste äriressurssidena, oleks need väärt 6,9 triljonit dollarit-moodi kui tänapäeva väärtuse kahekordistamine!" See illustreerib tohutut vahelejäänud võimalust, mis annab valusaid teadmisi tegevjuhtidele ja finantsdirektorile, mis põhinevad kiiretel saagist.

"Turundusmaailm võttis šoki," ütleb Brujó ja rõhutab drastilisi muutusi, mida ühise turukorralduse roll on kogenud ootuste püsimise tõttu. Hetktõmmis on näidatud parimad kaubamärgid ja nende kannatused, samas kui kaalutletud ja hästi sisestatud kaubamärgid on strateegiliselt varjus!

Ja kes juhib paremusjärjestuse nimekirja? Apple , muidugi, aga ka langus esmakordselt 3% - ja seda enam kui 20 -aastase võitmatuse pärast! Tehnikahiiglase muljetavaldav brändi väärtus on * 488,9 miljardit dollarit *-aga kus on tulemuslikkuse sära?

promootorid ja taandamisdraamad

Surfi keskel paistab Ferrari silma 21% ja brändi väärtusega 13,1 miljardit dollarit. YouTube, Hermès, Kia ja paljud teised võitlevad muljetavaldava kasvuga! Kuid mitte kõik ei saa tagasimakseid: Intel (kibe kaotus 30%), Disney (-11%) ja Gucci (-10%) kogevad õudusstsenaariume-aasta kaotajad!

Kuid kuigi autotööstus positsioneerib end võitjana, loeb see 100 kõige väärtuslikumast kaubamärgist 14! Tesla, kui kunagi vaieldamatu titaan, ei õitse enam nii eredalt 9%langusega, samas kui Kia ja Hyundai säravad kasumi ja jätkusuutlikumate väärtustega!

Saksa hiiglased autobrändide seas on ka ülemisel kohal! Porsche Shimmers eredalt paremusjärjestuses 7% müügiga pluss! Samas kui teised saksa kaubamärgid, näiteks adidas ja DHL , kannatavad kiire ümberorienteerumise ja andekate võimaluste surve all.

Täieliku paremusjärjestuse, mis valgustab globaalse kaubamärgiga maastiku olukorda, võib kutsuda platvormile www.interbrand.com. Olge kursis, kuna brändipäevad on täies hoos ja järgmised otsused muudavad kõike!