Cambiar marcas: las 100 marcas globales más valiosas 2024 en enfoque

El último estudio de Interbrand ha sacudido el mundo: ¡un total de 3.5 billones de dólares estadounidenses han quedado en el camino desde 2000! Las mejores marcas globales pierden este enorme crecimiento por parte de la aversión húmeda a inversiones a largo plazo. ¿Cómo? Simplemente: ¡confía en el marketing rápido de rendimiento y pierde de vista lo que realmente importa!

En una refracción de 25 años de desarrollo estratégico de marca, se desliza la última clasificación de las mejores marcas globales , como gerente de la compañía a la manera de Berserker del rendimiento a corto plazo. El marketing de rendimiento se ha establecido como la nueva estrella en el cielo de marketing, pero ¿el precio? ¡Miles de millones de pérdidas a largo plazo!

Oportunidades perdidas, efectos devastadores

Gonzalo Brujó, la cabeza concentrada detrás de Interbrand, no deja dudas: "¡Si estas marcas se utilizaran como recursos comerciales estratégicos, valdrían $ 6.9 billones de billones que una duplicación del valor actual!" Esto ilustra una enorme oportunidad perdida que trae ideas dolorosas para los CEO y los CFO que se basan en rendimientos rápidos.

"El mundo del marketing asumió la conmoción", dice Brujó y enfatiza los cambios drásticos que el papel de CMO ha experimentado por persistencia sobre las expectativas. ¡La instantánea muestra las mejores marcas y su sufrimiento, mientras que las marcas prudentes y bien invertidas están estratégicamente a la sombra!

¿Y quién dirige la lista de clasificación? Apple , por supuesto, pero también una disminución del 3% por primera vez, ¡y que después de más de 20 años de invicto! El gigante tecnológico tiene un impresionante valor de marca de * $ 488.9 mil millones *, pero ¿dónde está el brillo en el rendimiento?

Los promotores y los dramas de descenso

En el medio del surf, Ferrari se destaca con un aumento del 21% y un valor de marca de $ 13.1 mil millones. ¡YouTube, Hermès, Kia y muchos otros luchan con un crecimiento impresionante! Pero no todos reciben ruidosos: Intel (una pérdida amarga del 30%), Disney (-11%) y Gucci (-10%) experimentan escenarios de terror: ¡los perdedores del año!

Pero aunque la industria automotriz se posiciona como el ganador, ¡cuenta 14 de las 100 marcas más valiosas! ¡Tesla, una vez un titanio indiscutible, ya no florece tan intensamente con una disminución del 9%, mientras que Kia y Hyundai brillan con ganancias y valores más sostenibles!

¡Los gigantes alemanes entre las marcas de automóviles también están en la aus superior! Porsche brilla en el ranking con un 7% de ventas más! Mientras que otras marcas alemanas, como adidas y dhl , sufren la presión de la rápida reorientación y las oportunidades dotadas.

La clasificación completa que ilumina el estado del panorama mundial de marca se puede llamar en la plataforma www.interbrand.com. ¡Estén atentos porque los días de la marca están en pleno apogeo y las próximas decisiones lo cambiarán todo!