Αλλαγή εμπορικών σημάτων: Οι 100 πιο πολύτιμες παγκόσμιες μάρκες 2024 στο Focus

Η τελευταία μελέτη Interbrand έχει κλονίσει τον κόσμο: συνολικά 3,5 τρισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έχουν πέσει από το δρόμο από το 2000! Οι καλύτερες παγκόσμιες μάρκες χάνουν αυτή την τεράστια ανάπτυξη από την αποστροφή του Clammy σε μακροχρόνιες επενδύσεις. Πως; Αρκετά απλά: βασίζεστε στο μάρκετινγκ γρήγορης απόδοσης και χάνετε ό, τι πραγματικά έχει σημασία!

Σε μια διάθλαση 25 ετών στρατηγικής ανάπτυξης μάρκας, η τελευταία κατάταξη των καλύτερων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων συγκλονιστικών τρόπων, ως διευθυντής της εταιρείας στον τρόπο της βραχυπρόθεσμης απόδοσης Berserker. Το μάρκετινγκ απόδοσης έχει καθιερωθεί ως το νέο αστέρι στον ουρανό μάρκετινγκ, αλλά η τιμή; Δισεκατομμύρια απώλειες μακροπρόθεσμα!

Χαρακτηρισμένες ευκαιρίες, καταστροφικές επιδράσεις

Το Gonzalo Brujó, το συμπυκνωμένο κεφάλι πίσω από το Interbrand, δεν αφήνει καμία αμφιβολία: "Εάν αυτές οι μάρκες χρησιμοποιήθηκαν ως στρατηγικοί επιχειρηματικοί πόροι, θα αξίζουν 6,9 τρισεκατομμύρια δολάρια από το διπλασιασμό της σημερινής αξίας!" Αυτό απεικονίζει μια τεράστια χαμένη πιθανότητα που φέρνει οδυνηρές ιδέες για τους διευθύνοντες συμβούλους και τους CFO που βασίζονται σε γρήγορες αποδόσεις.

"Ο κόσμος μάρκετινγκ πήρε το σοκ", λέει ο Brujó και τονίζει τις δραστικές αλλαγές που γνώρισε ο ρόλος της ΚΜΑ από την επιμονή στις προσδοκίες. Το στιγμιότυπο δείχνει τις καλύτερες μάρκες και τα δεινά τους, ενώ οι συνετές και καλά -εισπραχθέντες μάρκες είναι στρατηγικά στη σκιά!

Και ποιος οδηγεί τη λίστα κατάταξης; Apple , φυσικά, αλλά και μια πτώση 3% για πρώτη φορά - και ότι μετά από περισσότερα από 20 χρόνια ασυναγώνιστης! Ο τεχνολογικός γίγαντας έχει μια εντυπωσιακή αξία μάρκας * 488,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων *-αλλά πού είναι η λάμψη στην απόδοση;

Τα δράματα υποψηφίων και υποβιβασμού

Στη μέση του surf, το Ferrari ξεχωρίζει με αύξηση 21% και αξία μάρκας ύψους 13,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων. YouTube, Hermès, Kia και πολλοί άλλοι αγωνίζονται με εντυπωσιακή ανάπτυξη! Αλλά όλοι δεν παίρνουν αναίρεση: intel (μια πικρή απώλεια 30%), η Disney (-11%) και η Gucci (-10%) βιώνουν σενάρια τρόμου-τους ηττημένους της χρονιάς!

Αλλά ενώ η αυτοκινητοβιομηχανία τοποθετείται ως νικητής, μετράει 14 από τις 100 πιο πολύτιμες μάρκες! Ο Tesla, μια φορά ένα αδιαμφισβήτητο τιτάνιο, δεν ανθίζει πλέον τόσο έντονα με πτώση 9%, ενώ η Kia και η Hyundai λάμπουν με κέρδη και πιο βιώσιμες αξίες!

Οι γερμανοί γίγαντες μεταξύ των εμπορικών σημάτων είναι επίσης στο άνω AUS! Porsche Shimmers έντονα στην κατάταξη με 7% πωλήσεις συν! Ενώ άλλες γερμανικές μάρκες, όπως adidas και DHL , υποφέρουν από την πίεση του ταχείας αναπροσανατολισμού και των προικισμένων ευκαιριών.

Η πλήρης κατάταξη που φωτίζει την κατάσταση του παγκόσμιου επώνυμου τοπίου μπορεί να καλείται στην πλατφόρμα www.interbrand.com. Μείνετε συντονισμένοι επειδή οι ημέρες μάρκας είναι σε πλήρη εξέλιξη και οι επόμενες αποφάσεις θα αλλάξουν τα πάντα!