Skift mærker: De 100 mest værdifulde globale mærker 2024 i fokus

Veröffentlicht:

Von:

Oplev resultaterne af Interbrand -undersøgelsen 2024 til de mest værdifulde globale mærker. Find ud af, hvordan mærker gik glip af en potentiel stigning i værdien på 3,5 billioner $ 3,5 billioner ved at fokusere på præstationsmarkedsføring. Apple forbliver øverst, men undersøgelsen viser også klare vindere og tabere. Læs mere om udviklingen i de sidste 25 år og de vigtigste tendenser inden for brand management.
Oplev resultaterne af Interbrand -undersøgelsen 2024 til de mest værdifulde globale mærker. Find ud af, hvordan mærker gik glip af en potentiel stigning i værdien på 3,5 billioner $ 3,5 billioner ved at fokusere på præstationsmarkedsføring. Apple forbliver øverst, men undersøgelsen viser også klare vindere og tabere. Læs mere om udviklingen i de sidste 25 år og de vigtigste tendenser inden for brand management. (Symbolbild/MB)

Den seneste Interbrand -undersøgelse har rystet verden: I alt 3,5 billioner amerikanske dollars er faldet ved vejen siden 2000! De bedste globale mærker går glip af denne enorme vækst ved klam modvilje mod lange investeringer. Hvordan? Ganske enkelt: Du stoler på hurtig præstationsmarkedsføring og mister synet af, hvad der virkelig betyder noget!

I en brydning af 25 års brandstrategisk udvikling er den seneste rangering af bedste globale mærker chokerende måder, da virksomhedschef på Berserker-måde af kortvarig afkast gled. Performance Marketing har etableret sig som den nye stjerne i marketinghimmelen, men prisen? Milliarder tab på lang sigt!

Mistede muligheder, ødelæggende effekter

Gonzalo Brujó, det koncentrerede hoved bag Interbrand, efterlader ingen tvivl: "Hvis disse mærker blev brugt som strategiske forretningsressourcer, ville de være værd $ 6,9 billioner mere end en fordobling af dagens værdi!" Dette illustrerer en enorm ubesvaret chance, der bringer smertefuld indsigt for de administrerende direktører og CFO'er, der er baseret på hurtige udbytter.

"Marketingverdenen overtog chokket," siger Brujó og understreger de drastiske ændringer, som CMO -rollen har oplevet af persistens over forventningerne. Snapshot viser de bedste mærker og deres lidelse, mens de forsigtige og velinvesterede mærker er strategisk i skyggen!

Og hvem leder rangeringslisten? Apple selvfølgelig, men også et fald på 3% for første gang - og det efter mere end 20 års uovertrufne! Teknegiganten har en imponerende brandværdi på * $ 488,9 milliarder *-men hvor er glansen i ydeevne?

Promotorerne og nedrykningsdramaerne

Midt på brændingen skiller Ferrari sig ud med en stigning på 21% og en brandværdi på 13,1 milliarder dollars. YouTube, Hermès, Kia og mange andre kæmper med imponerende vækst! Men ikke alle får fortryllende: Intel (et bittert tab på 30%), Disney (-11%) og Gucci (-10%) oplever rædselsscenarier-årets tabere!

Men mens bilindustrien positionerer sig som vinderen, tæller den 14 af de 100 mest værdifulde mærker! Tesla, når en ubestridt titanium, blomstrer ikke længere så lyst med et fald på 9%, mens Kia og Hyundai skinner med gevinster og mere bæredygtige værdier!

De tyske giganter blandt bilmærkerne er også på Upper Aus! Porsche shimmers lyst i rangeringen med 7% salg plus! Mens andre tyske mærker, såsom adidas og dhl , lider af presset af hurtig omorientering og begavede muligheder.

Den komplette placering, der belyser staten for det globale brandede landskab, kan kaldes op på platformen www.interbrand.com. Hold øje med, fordi branddage er i fuld gang, og de næste beslutninger vil ændre alt!