Промяна на марки: 100 -те най -ценни световни марки 2024 във фокус

Veröffentlicht:

Von:

Открийте резултатите от Interbrand Study 2024 на най -ценните световни марки. Разберете как марките са пропуснали потенциално увеличение на стойността от 3,5 трилиона долара 3,5 трилиона долара, като се съсредоточат върху маркетинга на ефективността. Apple остава на върха, но проучването показва и ясни победители и губещи. Прочетете повече за развитието през последните 25 години и най -важните тенденции в управлението на марката.
Открийте резултатите от Interbrand Study 2024 на най -ценните световни марки. Разберете как марките са пропуснали потенциално увеличение на стойността от 3,5 трилиона долара 3,5 трилиона долара, като се съсредоточат върху маркетинга на ефективността. Apple остава на върха, но проучването показва и ясни победители и губещи. Прочетете повече за развитието през последните 25 години и най -важните тенденции в управлението на марката. (Symbolbild/MB)

Последното проучване междубранд разклати света: общо 3,5 трилиона щатски долара паднаха до пътя от 2000 г. насам! Най -добрите световни марки пропускат този огромен растеж от неприязън към дългосрочни инвестиции. Как? Съвсем просто: разчитате на маркетинг за бързи резултати и губите от поглед какво наистина има значение!

В пречупване от 25 години стратегическо развитие на марката, най-новата класация на най-добрите световни марки шокиращи начини, тъй като мениджърът на компанията в Berserker начин на краткосрочното възвръщаемост се плъзга. Маркетингът на ефективността се утвърди като новата звезда в маркетинговото небе, но цената? Милиарди загуба в дългосрочен план!

Пропуснати възможности, опустошителни ефекти

Gonzalo Brujó, концентрираната глава зад Interbrand, без съмнение: „Ако тези марки бяха използвани като стратегически бизнес ресурси, те биха стрували 6,9 трилиона долара-повече, отколкото удвояване на днешната стойност!“ Това илюстрира огромен пропуснат шанс, който носи болезнена представа за изпълнителните директори и финансовите директори, които се основават на бързи добиви.

"Маркетинговият свят пое шока", казва Brujó и подчертава драстичните промени, които ролята на CMO е преживяла от постоянството пред очакванията. Снимката показва най -добрите марки и техните страдания, докато благоразумните и добре инвестирани марки са стратегически на сянка!

И кой води списъка за класиране? Apple , разбира се, но и спад от 3% за първи път - и това след повече от 20 години непобедимост! Техническият гигант има впечатляваща стойност на марката * 488,9 милиарда долара *-но къде е блясъкът в изпълнението?

Драмите на промоторите и изпадането

В средата на сърфа Ferrari се откроява с увеличение от 21% и стойност на марката от 13,1 милиарда долара. YouTube, Hermès, Kia и много други се борят с впечатляващия растеж! Но не всеки получава отменяне: intel (горчива загуба от 30%), Disney (-11%) и Gucci (-10%) изпитват сценарии на ужаси-губещите на годината!

Но докато автомобилната индустрия се позиционира като победител, тя брои 14 от 100 -те най -ценни марки! Tesla, някога безспорен титан, вече не цъфти толкова ярко с спад от 9%, докато Kia и Hyundai блестят с печалби и по -устойчиви ценности!

Немските гиганти сред марките на автомобили също са на горния аус! Porsche блести ярко в класацията със 7% продажби плюс! Докато други немски марки, като adidas и dhl , страдат от натиска на бърза преориентация и надарени възможности.

Пълното класиране, което осветява състоянието на глобалния марков пейзаж, може да бъде извикано на платформата www.interbrand.com. Следете, защото дните на марката са в разгара си и следващите решения ще променят всичко!