تغيير العلامات التجارية: 100 العلامات التجارية العالمية الأكثر قيمة 2024 في التركيز

لقد هزت أحدث دراسة Interbrand العالم: انخفض ما مجموعه 3.5 تريليون دولار أمريكي على جانب الطريق منذ عام 2000! أفضل العلامات التجارية العالمية تفوت هذا النمو الهائل من خلال كره الكتل للاستثمارات الطويلة على المدى الطويل. كيف؟ بكل بساطة: تعتمد على تسويق الأداء السريع وتغفل ما يهم حقًا!

في الانكسار لمدة 25 عامًا من التطوير الاستراتيجي للعلامة التجارية ، يتم ترتيب أحدث تصنيف لـ أفضل العلامات التجارية العالمية المفاجئة ، حيث يتم تراجع مدير الشركة بطريقة Berserker للعائد على المدى القصير. لقد أنشأ تسويق الأداء نفسه كنجم جديد في السماء التسويقية ، ولكن السعر؟ مليارات الخسارة على المدى الطويل!

الفرص الضائعة ، والآثار المدمرة

Gonzalo Brujó ، الرأس المركّز خلف Interbrand ، لا يترك أي شك: "إذا تم استخدام هذه العلامات التجارية كموارد تجارية استراتيجية ، فستكون قيمتها 6.9 تريليون دولار أكثر من مضاعفة قيمة اليوم!" يوضح هذا فرصة ضائعة هائلة تجلب رؤى مؤلمة للمديرين التنفيذيين والمديرين الماليين الذين يعتمدون على عوائد سريعة.

يقول بروجو ويؤكد على التغييرات الجذرية التي شهدها دور CMO من خلال الثبات على التوقعات. تُظهر اللقطة أفضل العلامات التجارية ومعاناتها ، في حين أن العلامات التجارية الحكيمة والمستثراء بشكل جيد في الظل!

ومن يقود قائمة الترتيب؟ Apple ، بالطبع ، ولكن أيضًا انخفاض بنسبة 3 ٪ لأول مرة - وذلك بعد أكثر من 20 عامًا من عدم القدرة على الاحترام! تبلغ قيمة العلامة التجارية للتكنولوجيا قيمة العلامة التجارية المثيرة للإعجاب * 488.9 مليار دولار *-لكن أين هي اللمعان في الأداء؟

المروجين والدراما الهبوط

في منتصف الأمواج ، تبرز Ferrari بزيادة قدرها 21 ٪ وقيمة العلامة التجارية 13.1 مليار دولار. يوتيوب ، هيرميس ، كيا وغيرهم الكثيرون يقاتلون بنمو مثير للإعجاب! ولكن لا يحصل الجميع على التراجع: Intel (خسارة مريرة بنسبة 30 ٪) وديزني (-11 ٪) و Gucci (-10 ٪) تواجه سيناريوهات الرعب-خاسرون العام!

ولكن في حين أن صناعة السيارات تضع نفسها على أنها الفائز ، فإنها تحسب 14 من أكثر 100 علامة تجارية قيمة! Tesla ، التي كانت ذات يوم من التيتانيوم بلا منازع ، لم تعد تتفتح بشكل مشرق مع انخفاض بنسبة 9 ٪ ، في حين يتألق Kia و Hyundai مع المكاسب والقيم الأكثر استدامة!

العمالقة الألمان بين العلامات التجارية للسيارات هم أيضا في AUS العليا! Porsche يلمع اللمعان بشكل مشرق في الترتيب مع 7 ٪ مبيعات زائد! في حين أن العلامات التجارية الألمانية الأخرى ، مثل adidas و dhl ، تعاني من ضغط إعادة التوجيه السريع والفرص الموهوبة.

يمكن استدعاء الترتيب الكامل الذي يضيء حالة المشهد العالمي ذات العلامات التجارية على المنصة www.interbrand.com. ترقبوا لأن أيام العلامة التجارية على قدم وساق والقرارات التالية ستغير كل شيء!