Revolución de los influencers: ¡Así ganan los jóvenes alemanes en las redes sociales!

Revolución de los influencers: ¡Así ganan los jóvenes alemanes en las redes sociales!

Cada vez más personas trabajan como personas influyentes y utilizan plataformas como YouTube e Instagram para ganarse la vida mediante la colocación de productos. El marketing de influencers está en auge en Alemania, especialmente en 2025: se espera que el gasto en este tipo de publicidad sea de 827,7 millones de euros, casi cuatro veces más que en 2019, cuando fue de 217,71 millones de euros. Este desarrollo también se refleja en el número de personas influyentes. informes rbb24 que cada vez más adultos jóvenes de la Generación Z (18-26 años) trabajan a tiempo completo como creadores de contenido.

Las posibilidades para los influencers son diversas. Klaus Glaetzner, cuyo canal de YouTube “Klaus grillt” cuenta con la impresionante cifra de 1,5 millones de espectadores y 475.000 suscriptores, dedica de ocho a diez horas al día a su negocio, incluidas las, a menudo, complicadas cuestiones fiscales. Aunque recibe apoyo de un asesor fiscal, todavía tuvo que pagar impuestos después de haber sido auditado por la oficina de impuestos. Jeannine Langen, que tiene 35.000 seguidores en Instagram y promociona productos como cordones de frutas, también ha contratado a un responsable de cuestiones fiscales para abordar los retos de este sector.

Un mercado en crecimiento

La influencia global del marketing de influencers también se refleja en los presupuestos de marketing. Alto estadista Alrededor del 14% de los especialistas en marketing planean invertir entre el 10 y el 15% de sus presupuestos en este tipo de marketing, y algunos incluso planean utilizar más de la mitad de sus fondos para contenido patrocinado. En 2022, la inversión mundial superó los 16.000 millones de dólares y se prevé que aumente a 30.000 millones de dólares en 2025.

Una prueba más de la importancia de este sector es que el 27% de los responsables de marketing de la región DACH destinan anualmente entre 10.000 y 50.000 euros al marketing de influencers. Con un mercado valorado en casi 22.200 millones de dólares en 2025, la importancia del marketing de influencers es claramente visible. Las empresas se benefician de la autenticidad y el alcance de los influencers. Las recomendaciones de productos suelen actuar como recomendaciones de amigos y pueden influir significativamente en el proceso de toma de decisiones del consumidor.

El papel de las redes sociales

Las redes sociales son plataformas cruciales para este tipo de marketing. estadista Destaca que Instagram, TikTok y YouTube se encuentran entre las plataformas clave para las estrategias de marca. Los influencers se dirigen especialmente a los grupos objetivo jóvenes, que representan el grupo de usuarios más grande en las plataformas de redes sociales. El número de influencers en Berlín, que alcanza los 27 por cada 1.000 habitantes, muestra el gran potencial de la ciudad para las marcas y empresas que buscan ampliar su alcance.

Si bien los influencers invierten mucho compromiso y tiempo en la creación de su contenido, también deben mantener estrechos contactos con las empresas. Las reacciones y opiniones en las redes sociales son cruciales para sus ingresos. Sin embargo, desafíos como medir el retorno de la inversión y demostrar el impacto de la marca siguen siendo importantes. Además, los titulares negativos pueden afectar la imagen de una marca, provocando que alrededor del 20 por ciento de los consumidores renuncien a realizar compras. A pesar de estos desafíos, el marketing de influencers sigue siendo un concepto prometedor en la industria del marketing y la publicidad.