ثورة المؤثرين: هكذا يكسب الشباب الألمان على وسائل التواصل الاجتماعي!

ثورة المؤثرين: هكذا يكسب الشباب الألمان على وسائل التواصل الاجتماعي!

يعمل المزيد والمزيد من الأشخاص كمؤثرين ويستخدمون منصات مثل YouTube وInstagram لكسب لقمة العيش من خلال وضع المنتج. يزدهر التسويق عبر المؤثرين في ألمانيا، خاصة في عام 2025: من المتوقع أن يصل الإنفاق على هذا النوع من الإعلانات إلى 827.7 مليون يورو، وهو ما يقرب من أربعة أضعاف ما كان عليه في عام 2019، عندما كان 217.71 مليون يورو. وينعكس هذا التطور أيضًا في أعداد المؤثرين أنفسهم. تقارير rbb24 أن المزيد والمزيد من الشباب من الجيل Z (18-26 عامًا) يعملون بدوام كامل كمنشئي محتوى.

الخيارات المتاحة للمؤثرين متنوعة. كلاوس غلايتسنر، الذي تضم قناته على اليوتيوب "كلاوس جريلت" 1.5 مليون مشاهد و475 ألف مشترك، يخصص ثماني إلى عشر ساعات يوميا لعمله، بما في ذلك المسائل الضريبية المعقدة في كثير من الأحيان. على الرغم من أنه يتلقى الدعم من مستشار الضرائب، إلا أنه لا يزال يتعين عليه دفع الضرائب بعد أن تم تدقيقه من قبل مكتب الضرائب. جينين لانغن، التي لديها 35 ألف متابع على إنستغرام وتروج لمنتجات مثل حبات الفاكهة، قامت أيضًا بتعيين مدير للقضايا الضريبية لمواجهة التحديات في هذه الصناعة.

سوق متنامية

ينعكس التأثير العالمي للتسويق المؤثر أيضًا في ميزانيات التسويق. عالي ستاتيستا يخطط حوالي 14% من المسوقين لاستثمار 10-15% من ميزانياتهم في هذا النوع من التسويق، حتى أن البعض يخطط لاستخدام أكثر من نصف أموالهم للمحتوى المدعوم. وفي عام 2022، تجاوز الاستثمار العالمي 16 مليار دولار، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 30 مليار دولار بحلول عام 2025.

والدليل الآخر على أهمية هذه الصناعة هو أن 27٪ من مديري التسويق في منطقة DACH يخصصون ما بين 10000 إلى 50000 يورو سنويًا للتسويق عبر المؤثرين. مع سوق تبلغ قيمته حوالي 22.2 مليار دولار بحلول عام 2025، فإن أهمية التسويق المؤثر واضحة للعيان. تستفيد الشركات من أصالة المؤثرين ومدى وصولهم. غالبًا ما تكون توصيات المنتج بمثابة توصيات من الأصدقاء ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك.

دور وسائل التواصل الاجتماعي

تعد الشبكات الاجتماعية منصات مهمة لهذا النوع من التسويق. ستاتيستا يسلط الضوء على أن Instagram وTikTok وYouTube من بين المنصات الرئيسية لاستراتيجيات العلامة التجارية. يتم استهداف الفئات المستهدفة من الشباب، والتي تمثل أكبر مجموعة مستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي، بشكل خاص من قبل المؤثرين. يُظهر عدد المؤثرين في برلين، والذي يصل إلى 27 لكل 1000 نسمة، الإمكانات الكبيرة التي تتمتع بها المدينة بالنسبة للعلامات التجارية والشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق انتشارها.

بينما يستثمر المؤثرون الكثير من الالتزام والوقت في إنشاء المحتوى الخاص بهم، يتعين عليهم أيضًا الحفاظ على اتصالات وثيقة مع الشركات. تعتبر ردود الفعل ووجهات النظر على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لإيراداتك. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات كبيرة مثل قياس العائد على الاستثمار وإثبات تأثير العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تؤثر العناوين السلبية على صورة العلامة التجارية، مما يتسبب في تخلي حوالي 20 بالمائة من المستهلكين عن الشراء. على الرغم من هذه التحديات، يظل التسويق المؤثر مفهومًا واعدًا في صناعة التسويق والإعلان.