Im Dezember 2024 hat Charlottenburg-Wilmersdorf ein neues Stadtmarketingprojekt ins Leben gerufen, das sich auf die Einkaufsquartiere Breite Straße/Berkaer Straße, Westfälische Straße und den Bereich rund um den Rüdesheimer Platz konzentriert. Dieses ambitiöse Vorhaben wird durch den Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) gefördert und verfolgt das Ziel, die wirtschaftlichen Strukturen sowie die Vereinsnetzwerke in diesen vitalen Einkaufsstraßen zu stärken. Laut berlin.de umfasst das Projekt die Entwicklung eines einheitlichen Marketingauftritts und beinhaltet eine umfassende Modernisierung bestehender Materialien, wie Logos und Webseiten. Die Durchführung erstreckt sich über 34 Monate und soll jährlich ein Event zur Steigerung der Attraktivität der Standorte organisieren.
Eine zentrale Rolle in diesem Projekt spielt eine direkte Ansprechperson vor Ort, die den Dialog und die Zusammenarbeit zwischen den Standortinitiativen aktiv fördern wird. Diese Maßnahme dient dazu, die Kommunikation in den Netzwerken zu intensivieren und regelmäßige Austauschtreffen zu organisieren. Bezirksbürgermeisterin Kirstin Bauch hebt hervor, dass die Vereinsnetzwerke eine wesentliche Rolle für die Identität der Einkaufsstraßen spielen und mit diesem gezielten Stadtmarketingprojekt zusätzliche Unterstützung erhalten sollen. Die iideenreich GmbH wurde nach einer europaweiten Ausschreibung mit der Umsetzung beauftragt.
Die Herausforderungen des Stadtmarketings
Stadtmarketing ist ein komplexer Prozess, der stets als Gemeinschaftsaufgabe verstanden werden muss. Laut einer Analyse auf Springer erfordert es ein tiefes Verständnis der Inhalte und Potenziale sowie einen kontinuierlichen Austausch zwischen den Partnern der Stadtgesellschaft. Die größte Herausforderung liegt darin, den Stadtmarketingprozess nachhaltig zu gestalten und regelmäßig neue Impulse zu setzen. Es ist entscheidend, dass alle relevanten Akteure gemeinschaftlich an der Entwicklung und Umsetzung von Zielen, Strategien und Konzepten mitwirken, um den Orientierungsrahmen für die städtische Entwicklung zu gestalten. Dieses neue Projekt in Charlottenburg-Wilmersdorf könnte somit ein wichtiger Schritt in Richtung einer lebendigen und wirtschaftlich stabilen Nachbarschaftsstruktur sein.
