2023: Digitale suksesser og utfordringer - De tyske avisens økonomiske situasjon

Nye inntektskilder for avisutgaver: Digital salg øker med 12% og bringer 500 millioner euro for første gang. Federal Association of Digital Publisher and Newspaper Publishers (BDZV) har publisert positiv utvikling for avisindustrien i Tyskland i sin nåværende "industribidrag 2024 - om den økonomiske situasjonen til de tyske avisene". Til tross for den vanskelige økonomiske situasjonen i 2023, viser resultatene en stabil total omsetning av utgiverne.

I fjor var det både positiv og utfordrende utvikling for avisbedrifter. Mens den totale omsetningen falt litt, klarte forlagene å kompensere for denne nedgangen takket være vellykkede digitale tilbud. Økningen med dobbeltopphold i det digitale salget av aviser, som har økt med 12% til 1,32 milliarder euro, er spesielt bemerkelsesverdig. For første gang ble salgsgrensen på 500 millioner euro nådd ved suksessen til e-paper.

Salget: stabilt salg og økende digital inntekt

I 2023 falt inntektene til avisutgiverne med to prosent til 6,68 milliarder euro. Annonsesalget falt med nesten syv prosent, mens salget forble nesten konstant på 5,02 milliarder euro. De fortsatte sirkulasjonsnedgangene var i stand til å kompensere for avisutgaven med prisøkninger, noe som bidro til et stabilt salg. For første gang bidro lesermarkedet 75 prosent til den totale inntekten.

Outlook 2024: Utfordringer i trykkområdet, vekst i den digitale virksomheten

For 2024 forventer avisutgaven en økt nedadgående trend i trykkområdet, mens den digitale virksomheten fortsetter å vokse. Deltakerne i en undersøkelse av BDZV forventer en nedgang i abonnementstall med syv prosent og en reduksjon i salgs- og annonseinntektene med to prosent hver. Samtidig forventes e-paper-abonnementene å øke med 16 prosent og digitale annonseinntekter vokser med 14 prosent.

Til tross for endringene på markedet og økende kostnader, fortsetter den klassiske avisen å hevde seg på lesermarkedet. I Tyskland selges 12,64 millioner aviser hver dag. Av dette er 10,25 millioner utelatt til dagsaviser, 1,64 millioner ved ukentlige aviser og 0,75 millioner på søndagsaviser.

Viktig støtte for avisproblemer

BDZV tilbyr avisposisjonene støtte for å takle digital strukturell endring. På grunn av den to -skiftende økningen i digitalt salg, klarte utgiverne å holde de totale inntektene på et stabilt nivå. Forlagene genererte totalt 7,5 milliarder euro. Spesielt de nasjonale avisene var meget vellykkede og oppnådde allerede halvparten av salget i det digitale området. Denne trenden viser at avisutgivere med hell kan åpne for nye inntektskilder.

Den komplette rapporten om avisens økonomiske situasjon er tilgjengelig for nedlasting på BDZV -hjemmesiden.

Forfatter av rapporten: Dr. Dieter Keller, frilansjournalist, og Christian Eggert, leder for publiseringsledelse ved BDZV.