2023. gads: Digitālie panākumi un izaicinājumi - vācu laikrakstu ekonomiskā situācija

Jauni ienākumu avoti laikrakstu jautājumiem: digitālo pārdošanas apjomi palielinās par 12% un pirmo reizi ienes 500 miljonus eiro. Federālā digitālo izdevēju un laikrakstu izdevēju asociācija (BDZV) ir publicējusi pozitīvus notikumus laikrakstu nozarei Vācijā savā pašreizējā "nozares ieguldījumā 2024. gadā - par vācu laikrakstu ekonomisko situāciju". Neskatoties uz grūto ekonomisko situāciju 2023. gadā, rezultāti parāda stabilu kopējo izdevēju apgrozījumu.

Pagājušajā gadā laikrakstu uzņēmumiem bija gan pozitīva, gan izaicinoša attīstība. Kamēr kopējais apgrozījums nedaudz samazinājās, izdevēji, pateicoties veiksmīgajiem digitālajiem piedāvājumiem, spēja kompensēt šo kritumu. Īpaši ievērojama ir divkāršs laikrakstu digitālo pārdošanas pieaugums, kas ir palielinājies par 12% līdz 1,32 miljardiem eiro. Pirmoreiz 500 miljonu eiro pārdošanas slieksnis tika sasniegts ar E-Paper panākumiem.

Pārdošana: stabila pārdošana un digitālo ienākumu palielināšana

2023. gadā laikrakstu izdevēju ieņēmumi samazinājās par diviem procentiem līdz 6,68 miljardiem eiro. Reklāmas pārdošanas apjomi samazinājās par gandrīz septiņiem procentiem, savukārt pārdošanas apjomi gandrīz nemainījās - 5,02 miljardi eiro. Turpmākā aprite samazinājās spēja kompensēt laikraksta problēmu ar cenu pieaugumu, kas veicināja stabilu pārdošanas apjomus. Pirmo reizi lasītāju tirgus ieguldīja 75 procentus līdz kopējiem ienākumiem.

perspektīva 2024: izaicinājumi drukas zonā, izaugsme digitālajā biznesā

2024. gadā laikraksta izdevums sagaida, ka drukas zonā palielinās lejupejoša tendence, kamēr digitālais bizness turpina pieaugt. BDZV aptaujas dalībnieki sagaida, ka abonēšanas skaita samazinājums par septiņiem procentiem un pārdošanas apjoma un reklāmas ieņēmumu samazinājums par diviem procentiem. Tajā pašā laikā paredzams, ka e-papīra abonementi palielināsies par 16 procentiem, un digitālās reklāmas ieņēmumi pieaugs par 14 procentiem.

Neskatoties uz izmaiņām tirgū un pieaugošajām izmaksām, klasiskais laikraksts turpina sevi apliecināt lasītāju tirgū. Vācijā katru dienu tiek pārdoti 12,64 miljoni laikrakstu. No tā 10,25 miljoni ir izlaisti ikdienas laikrakstiem, 1,64 miljoni iknedēļas laikrakstos un 0,75 miljoni svētdienas laikrakstu.

Svarīgs atbalsts laikrakstu jautājumiem

BDZV piedāvā laikraksta pozīciju atbalstu, lai tiktu galā ar digitālām strukturālām izmaiņām. Sakarā ar divu digitālo pārdošanas pieaugumu, izdevēji spēja saglabāt savus kopējos ieņēmumus stabilā līmenī. Izdevēji kopumā radīja 7,5 miljardus eiro. Īpaši nacionālie laikraksti bija ļoti veiksmīgi un jau sasniedza pusi no pārdošanas apjomiem digitālajā apgabalā. Šī tendence parāda, ka laikrakstu izdevēji var veiksmīgi atvērt jaunus ienākumu avotus.

Pilns ziņojums par laikrakstu ekonomisko situāciju ir pieejams lejupielādei BDZV mājas lapā.

Ziņojuma autors: Dr Dieters Kellers, ārštata žurnālists un Christian Eggert, BDZV izdošanas vadības vadītājs.