2023 m.: Skaitmeninės sėkmės ir iššūkiai - Vokietijos laikraščių ekonominė padėtis

Nauji laikraščių problemų pajamų šaltiniai: skaitmeninis pardavimas padidėja 12% ir pirmą kartą atneša 500 milijonų eurų. Federalinė skaitmeninės leidėjų ir laikraščių leidėjų asociacija (BDZV) paskelbė teigiamus Vokietijos laikraščių pramonės pokyčius savo dabartiniu „pramonės indėliu 2024 - apie Vokietijos laikraščių ekonominę situaciją“. Nepaisant sunkios ekonominės padėties 2023 m., Rezultatai rodo stabilią bendrą leidėjų apyvartą.

Praėjusiais metais laikraščių kompanijoms vyko teigiami ir sudėtingi pokyčiai. Nors bendra apyvarta šiek tiek sumažėjo, leidėjai sugebėjo kompensuoti šį nuosmukį dėl sėkmingų skaitmeninių pasiūlymų. Ypač puikus yra dvigubas skaitmeninių laikraščių pardavimų, padidėjusių nuo 12% iki 1,32 milijardo eurų, padidėjimas. Pirmą kartą 500 milijonų eurų pardavimo slenkstis pasiekė e-popieriaus sėkmę.

Pardavimai: stabilūs pardavimai ir didėjančios skaitmeninės pajamos

2023 m. Laikraščių leidėjų pajamos sumažėjo dviem procentais iki 6,68 milijardo eurų. Reklamos pardavimai sumažėjo beveik septyniais procentais, o pardavimai išliko beveik pastovūs - 5,02 milijardo eurų. Nuolatinis apyvartos mažėjimas galėjo kompensuoti laikraščio problemą, padidėjus kainoms, o tai padėjo stabiliems pardavimams. Pirmą kartą skaitytojų rinka sudarė 75 procentus visų pajamų.

„Outlook 2024“: iššūkiai spausdinimo srityje, skaitmeninio verslo augimas

2024 m. Laikraščio problema tikisi padidėjusių tendencijų mažėjant spausdinimo srityje, o skaitmeninis verslas ir toliau auga. „BDZV“ apklausos dalyviai tikisi, kad prenumeratos numeriai sumažės septyniais procentais, o pardavimo ir reklamos pajamos sumažės po du procentus. Tuo pat metu tikimasi, kad e-popieriaus prenumeratos padidės 16 procentų, o skaitmeninės reklamos pajamos išaugs 14 procentų.

Nepaisant pakeitimų rinkoje ir didėjančias išlaidas, klasikinis laikraštis ir toliau tvirtina skaitytojų rinkoje. Vokietijoje kiekvieną dieną parduodami 12,64 mln. Laikraščių. Iš jų 10,25 mln. Laikraščių praleidžiama „Daily“, 1,64 mln. Savaitės laikraščių ir 0,75 mln.

Svarbi laikraščių klausimų palaikymas

BDZV siūlo laikraščių pozicijas, palaikančias skaitmeninius struktūrinius pokyčius. Dėl dviejų skaitmeninių pardavimų padidėjimo leidėjai galėjo išlaikyti savo bendrą pajamų stabilų lygį. Leidėjai iš viso sudarė 7,5 milijardo eurų. Visų pirma nacionaliniai laikraščiai buvo labai sėkmingi ir jau pasiekė pusę savo pardavimų skaitmeninėje srityje. Ši tendencija rodo, kad laikraščių leidėjai gali sėkmingai atverti naujus pajamų šaltinius.

Išsamią ataskaitą apie laikraščių ekonominę situaciją galima atsisiųsti BDZV pagrindiniame puslapyje.

Ataskaitos autorius: Dr. Dieteris Kelleris, laisvai samdomas žurnalistas ir Christianas Eggertas, BDZV leidybos vadybos vadovas.