2023: Digitalni uspjesi i izazovi - ekonomska situacija njemačkih novina

Novi izvori prihoda za novinske probleme: digitalna prodaja povećava se za 12% i prvi put donosi 500 milijuna eura. Federalno udruženje digitalnih izdavača i izdavača novina (BDZV) objavilo je pozitivno kretanje za novinsku industriju u Njemačkoj u svom trenutnom "doprinosu industrije 2024. - o ekonomskoj situaciji njemačkih novina". Unatoč teškoj ekonomskoj situaciji 2023. godine, rezultati pokazuju stabilan ukupni promet izdavača.

Prošle godine postojali su i pozitivan i izazovan razvoj novinskih kompanija. Iako se ukupni promet malo smanjio, izdavači su uspjeli nadoknaditi ovaj pad zahvaljujući uspješnim digitalnim ponudama. Dvostruko povećanje digitalne prodaje novina, koje se povećalo za 12% na 1,32 milijarde eura, posebno je izvanredno. Po prvi put je dostignut prag prodaje od 500 milijuna eura uspjehom e-papira.

Prodaja: stabilna prodaja i povećanje digitalnog prihoda

2023. prihod izdavača novina pao je za dva posto na 6,68 milijardi eura. Prodaja oglašavanja smanjila se za gotovo sedam posto, dok je prodaja ostala gotovo konstantna na 5,02 milijarde eura. Nastavak propadanja propadanja uspjeli su nadoknaditi izdavanje novina s povećanjem cijena, što je pridonijelo stabilnoj prodaji. Prvi put je tržište čitatelja doprinijelo 75 posto ukupnom dohotku.

Outlook 2024: Izazovi u području tiska, rast u digitalnom poslovanju

za 2024. godine, izdavanje novina očekuje povećani trend prema dolje u području tiska, dok digitalno poslovanje i dalje raste. Sudionici ankete BDZV -a očekuju pad broja pretplate za sedam posto i smanjenje prihoda od prodaje i oglašavanja za dva posto. Istodobno, očekuje se da će se pretplate na e-papir povećati za 16 posto, a prihodi od digitalnog oglašavanja za 14 posto.

Unatoč promjenama na tržištu i sve većim troškovima, klasične novine i dalje se tvrde na tržištu čitatelja. U Njemačkoj se svakodnevno prodaje 12,64 milijuna novina. Od toga, 10,25 milijuna je izostavljeno dnevnim novinama, 1,64 milijuna u tjednim novinama i 0,75 milijuna u nedjelju u nedjelju.

Važna podrška za novinske probleme

BDZV nudi podršku za novinske pozicije u suočavanju s digitalnim strukturnim promjenama. Zbog povećanja digitalne prodaje s dva digita, izdavači su uspjeli zadržati svoj ukupni prihod na stabilnoj razini. Izdavači su stvorili ukupno 7,5 milijardi eura. Nacionalne novine posebno su bile vrlo uspješne i već su postigle polovicu svoje prodaje u digitalnom području. Ovaj trend pokazuje da novinski izdavači mogu uspješno otvoriti nove izvore prihoda.

Kompletno izvješće o ekonomskoj situaciji novina dostupno je za preuzimanje na početnoj stranici BDZV.

Autor izvještaja: Dr. Dieter Keller, slobodni novinar i Christian Eggert, šef izdavačkog menadžmenta na BDZV -u.