JCDecaux garantit les droits de publicité pour les abris de passagers de bus à Londres
JCDecaux garantit les droits de publicité pour les abris de passagers de bus à Londres
L'importance du nouveau contrat publicitaire de JCDECAUX pour l'écosystème de Londres
En septembre 2024, JCDecaux, une entreprise de premier plan dans la publicité en plein air, a pu gagner un important contrat publicitaire avec Transport for London (TFL). Ce contrat, qui a été conclu pour une durée de huit ans et avec possibilité de prolongation sur deux ans, entrera en vigueur le 1er avril 2025.
Ce qui rend ce contrat spécial, c'est la portée gigantesque qu'elle couvre. Il comprend plus de 4 700 abris de passagers sur l'ensemble du réseau de bus TFL, qui traverse les 33 districts de Londres. Une telle zone publicitaire est d'une énorme importance pour les marques, car Londres est considérée comme un centre commercial mondial dans lequel un tiers des dépenses publicitaires britanniques se déroulent à elles seules.
La décision de renouveler le contrat n'est pas seulement un profit pour JCDecaux, mais a également des effets de grande envergure sur la communauté de Londres et la vie urbaine dans son ensemble. Les sous-tendances du passagers du bus sont fréquentées par des millions de personnes chaque jour. Jusqu'à présent, environ 35 millions de passagers ont utilisé le réseau de bus par semaine. Cette haute fréquence fait des lieux de publicité non seulement un support efficace pour la publicité, mais aussi dans la vie quotidienne des Londoniens.
Le nouveau contrat ouvrira la porte à des options publicitaires innovantes, créatives et technologiques. Entre autres choses, l'entreprise prévoit de mettre en œuvre des solutions numériques qui facilitent les annonceurs de s'adresser plus facilement à leurs groupes cibles dans cet environnement urbain à mouvement rapide.
Les revenus de cette publicité sont essentiels pour le financement du TFL. Emma Strain, la directrice de la clientèle de TFL, souligne la nécessité de travailler avec des partenaires visionnaires pour maximiser ces revenus. Elle parle de l'opportunité d'aider la quatrième plus grande ville du monde en termes de publicité pour consolider son rôle de pionnier dans la publicité extérieure numérique.
Avec une population d'environ 9 millions de personnes qui créent ensemble un quart du produit intérieur brut britannique, il devient clair à quel point la position de Hong Kong est importante sur la carte publicitaire mondiale. Le partenariat entre JCDECAUX et TFL pourrait donc servir d'indicateur des tendances futures de la publicité externe.
En conclusion, on peut dire que ce contrat est non seulement important du point de vue des entreprises, mais aura également une influence culturelle et sociale sur la vie à Londres. La façon dont la publicité est intégrée dans la vie quotidienne des gens pourrait être redéfinie parce que JCDecaux s'est engagé à façonner activement l'avenir numérique.