JCDECAUX asegura derechos publicitarios para los refugios de pasajeros de autobuses de Londres
JCDECAUX asegura derechos publicitarios para los refugios de pasajeros de autobuses de Londres
La importancia del nuevo contrato publicitario de JCDecaux para el ecosistema de Londres
En septiembre de 2024, JCDecaux, una empresa líder en publicidad al aire libre, pudo ganar un importante contrato publicitario con Transport for London (TFL). Este contrato, que se concluyó por un plazo de ocho años y con la posibilidad de extensión durante dos años, entrará en vigencia el 1 de abril de 2025.
Lo que hace que este contrato sea especial es el alcance gigantesco que cubre. Comprende más de 4,700 refugios de pasajeros en toda la red de autobuses TFL, que se extiende por los 33 distritos de Londres. Una área publicitaria tan extensa es de gran importancia para las marcas, ya que Londres se considera un centro comercial global en el que fluye un tercio del gasto publicitario británico solo.
La decisión de renovar el contrato no es solo una ganancia para JCDecaux, sino que también tiene efectos de mayor alcance en la comunidad de Londres y la vida urbana en su conjunto. Los subrayos de los pasajeros del autobús son frecuentados por millones de personas todos los días. Hasta ahora, alrededor de 35 millones de pasajeros han utilizado la red de autobuses por semana. Esta alta frecuencia convierte a los lugares de publicidad no solo un medio efectivo para la publicidad, sino también parte de la vida cotidiana de los londinenses.
El nuevo contrato abrirá la puerta a opciones de publicidad innovadora, creativa y tecnológica. Entre otras cosas, la compañía planea implementar soluciones digitales que faciliten a los anunciantes abordar sus grupos objetivo en este entorno urbano de movimiento rápido.
El ingreso de esta publicidad es esencial para la financiación de TFL. Emma Strain, la directora de clientes de TFL, enfatiza la necesidad de trabajar con socios visionarios para maximizar estos ingresos. Ella habla de la oportunidad de ayudar a la cuarta ciudad más grande del mundo en términos de publicidad para consolidar su papel como pionero en la publicidad externa digital.
Con una población de alrededor de 9 millones de personas que juntas crean una cuarta parte del producto interno bruto británico, queda claro cuán importante es la posición de Hong Kong en la tarjeta publicitaria global. Por lo tanto, la asociación entre JCDecaux y TFL podría servir como un indicador de tendencias futuras en publicidad externa.
En conclusión, se puede decir que este contrato no solo es importante desde una perspectiva comercial, sino que también tendrá una influencia cultural y social en la vida en Londres. La forma en que la publicidad se integra en la vida cotidiana de las personas podría redefinirse porque JCDecaux se ha comprometido a dar forma activamente al futuro digital.