Το JCDECAUX εξασφαλίζει διαφημιστικά δικαιώματα για τα καταφύγια επιβατών λεωφορείων του Λονδίνου

Το JCDECAUX εξασφαλίζει διαφημιστικά δικαιώματα για τα καταφύγια επιβατών λεωφορείων του Λονδίνου

Η σημασία της νέας σύμβασης διαφήμισης του JCDecaux για το οικοσύστημα του Λονδίνου

Τον Σεπτέμβριο του 2024, η JCDECAUX, μια κορυφαία εταιρεία στην υπαίθρια διαφήμιση, μπόρεσε να κερδίσει μια σημαντική διαφήμιση με τη μεταφορά για το Λονδίνο (TFL). Αυτή η σύμβαση, η οποία ολοκληρώθηκε για μια θητεία οκτώ ετών και με τη δυνατότητα επέκτασης σε διάστημα δύο ετών, θα τεθεί σε ισχύ την 1η Απριλίου 2025.

Αυτό που κάνει αυτό το συμβόλαιο ξεχωριστό είναι η γιγαντιαία εμβέλεια που καλύπτει. Περιλαμβάνει πάνω από 4.700 καταφύγια επιβατών σε ολόκληρο το δίκτυο λεωφορείων TFL, το οποίο διατρέχει όλες τις 33 περιοχές του Λονδίνου. Μια τέτοια εκτεταμένη διαφημιστική περιοχή έχει τεράστια σημασία για τα εμπορικά σήματα, καθώς το Λονδίνο θεωρείται ένα παγκόσμιο εμπορικό κέντρο στο οποίο το ένα τρίτο των βρετανικών διαφημιστικών δαπανών ρέει.

Η απόφαση ανανέωσης της σύμβασης δεν είναι μόνο κέρδος για το JCDecaux, αλλά έχει επίσης επιπτώσεις στην κοινότητα του Λονδίνου και την αστική ζωή στο σύνολό της. Οι υπομονάδες των επιβατών λεωφορείων συχνάζουν κάθε μέρα εκατομμύρια άνθρωποι. Μέχρι στιγμής, περίπου 35 εκατομμύρια επιβάτες έχουν χρησιμοποιήσει το δίκτυο λεωφορείων την εβδομάδα. Αυτή η υψηλή συχνότητα καθιστά τις διαφημιστικές τοποθεσίες όχι μόνο ένα αποτελεσματικό μέσο για τη διαφήμιση, αλλά και μέρος της καθημερινής ζωής των Λονδρέζων.

Η νέα σύμβαση θα ανοίξει την πόρτα σε καινοτόμες, δημιουργικές και τεχνολογικές επιλογές διαφήμισης. Μεταξύ άλλων, η εταιρεία σχεδιάζει να εφαρμόσει ψηφιακές λύσεις που διευκολύνουν τους διαφημιζόμενους να αντιμετωπίσουν τις ομάδες -στόχους τους σε αυτό το γρήγορο αστικό περιβάλλον.

Το εισόδημα από αυτή τη διαφήμιση είναι απαραίτητο για τη χρηματοδότηση της TFL. Η Emma Strain, διευθυντής πελατών της TFL, υπογραμμίζει την ανάγκη να συνεργαστούν με τους οραματιστές εταίρους για να μεγιστοποιήσουν αυτά τα εισοδήματα. Μιλάει για την ευκαιρία να βοηθήσει την τέταρτη μεγαλύτερη πόλη στον κόσμο όσον αφορά τη διαφήμιση για να εδραιώσει το ρόλο της ως πρωτοπόρου στην ψηφιακή εξωτερική διαφήμιση.

Με πληθυσμό περίπου 9 εκατομμυρίων ανθρώπων που δημιουργούν μαζί το ένα τέταρτο του βρετανικού ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος, καθίσταται σαφές πόσο σημαντική είναι η θέση του Χονγκ Κονγκ στην παγκόσμια κάρτα διαφήμισης. Η συνεργασία μεταξύ JCDecaux και TFL θα μπορούσε επομένως να χρησιμεύσει ως δείκτης μελλοντικών τάσεων στην εξωτερική διαφήμιση.