Berlín inzeruje s ironickými plagátmi na súdržnosť v Nemecku

Berlín inzeruje s ironickými plagátmi na súdržnosť v Nemecku

V kreatívnom prístupe k propagácii súdržnosti v hlavnom meste Berlín spustil novú reklamnú kampaň. Táto rozsiahla iniciatíva presahuje hranice mesta a nielen sa venuje Berlíncom, ale aj občanom iných nemeckých miest. Vládnuci starosta Kai Wegner (CDU) oznámil, že kampaň sa začne vo štvrtok a používa rôzne mediálne formuláre vrátane plagátov, videí a online platforiem.

S mrknutím sa kampaň venuje silným a slabým stránkam mesta. Príjmy ako „Ak nič nedostaneme na linku, prečo všetci frontujú?“ Alebo „nie vždy všetko v Berlíne beží hladko, ale to najlepšie na svete“ zachytáva hrubé kúzlo Berlína. Móda a veda tiež prichádzajú do vlaku, jeden z plagátov poukazuje na tieto trendy, ktoré sa vzplanujú v mestách ako Paríž a Miláno, sa často prepravovali pred Warschauer Strasse. Táto ironická prezentácia by mala vzbudiť záujem miestnych aj návštevníkov.

Plagáty v iných mestách

Kampaň sa neobmedzuje iba na Berlín. Zároveň sú plagáty tiež zavesené v iných nemeckých mestách, aby vyleštili povesť hlavného mesta. V Stuttgarte sa inzeruje slogan „Skutoční Swabians sa pohybujú“, zatiaľ čo v Kolínovaní je spojenie s miestnym futbalovým klubom FC Köln s príslovím „Máme všetko, jednoducho sa necítite“. V Mníchove sa kampaň zameriava na bavorský spôsob života a inzeruje „HURE Bayern, ktorý vyzlieka Lederhosen“. Celkovo 1 500 plagátových oblastí v rôznych mestách by malo zdôrazniť v Berlíne, aby sprostredkovali pozitívny obraz.

S rozpočtom 1,5 milióna eur má byť kampaň vo veľkej miere financovaná. Z toho 800 000 EUR pochádza zo samotného štátu Berlín a 700 000 EUR od hospodárskeho spoločenstva „Partner for Berlín“. Dominic Czaja z reklamnej agentúry Dojo, ktorá je zodpovedná za kampaň, ju opisuje ako osviežujúci tupý výraz, ktorý má „znieť do Berlína“. Vládnuci starosta Wegner zdôrazňuje potrebu vybudovať pýchu v meste a podporovať súdržnosť, najmä vzhľadom na kritické nálady, ktoré hlavné mesto niekedy ukazujú inými časťami krajiny.

Osobitná pozornosť sa vzťahuje aj na rôzne jazykové verzie sloganov; V kampani sa používajú okrem nemeckých, anglických a tureckých verzií. Príkladom viacjazyčnej adresy je turecké tvrdenie: „Vlastne by to bolo krásne mesto ... zima by nebola tak dlhá.“ Účelom tohto prístupu je riešiť širšiu cieľovú skupinu na posilnenie obrazu Berlína.

Kampaň klesá v čase, keď sa Berlín musí vysporiadať s rastúcim počtom turistov, ktorí zvýšili v predchádzajúcom roku v prvej polovici roku 2024. Hoci očakávania európskeho futbalového šampionátu neboli splnené hotel a poskytovateľmi cestovania, nová reklamná kampaň ukazuje vôľu mesta, aby si vyžiadala svoj pozitívny imidž na vnútroštátnej aj internácii.

S touto stratégiou Berlín dúfa, že nielen povzbudzuje miestnych obyvateľov, aby boli hrdí na svoje mesto, ale tiež na prilákanie nových návštevníkov do pulzujúcej metropoly a oslavu kultúrnej rozmanitosti, vďaka ktorej je mesto jedinečné. Kampaň je krok, ktorý zdôrazňuje odolnosť a charakter Berlína a zároveň má otvorené ucho pre legitímne recenzie.

- nag