Berlin face reclamă cu afișe ironice pentru coeziune în Germania

Berlin face reclamă cu afișe ironice pentru coeziune în Germania

Într -o abordare creativă pentru promovarea coeziunii în capitală, Berlin a lansat o nouă campanie publicitară. Această inițiativă extinsă depășește limitele orașului și nu numai că se adresează berlinezilor, ci și cetățenilor altor orașe germane. Primarul de guvernare, Kai Wegner (CDU), a anunțat că campania va fi începută joi și folosește o varietate de forme media, inclusiv afișe, videoclipuri și platforme online.

Cu un ochi, campania abordează punctele forte și punctele slabe ale orașului. Ziceri de genul „Dacă nu primim nimic pe linie, de ce toată lumea fac coadă?” Sau „Nu întotdeauna totul funcționează fără probleme la Berlin, dar cel mai bun din lume” surprinde farmecul dur al Berlinului. Moda și știința vin și în tren, unul dintre afișele subliniind că tendințele care se aprind în orașe precum Paris și Milano au fost adesea purtate în fața lui Warschauer Strasse. Această prezentare ironică ar trebui să trezească interesul atât al localnicilor, cât și al vizitatorilor.

afișe în alte orașe

Campania nu se limitează numai la Berlin. În același timp, afișele sunt de asemenea atârnate în alte orașe germane pentru a lustrui reputația capitalei. În Stuttgart, sloganul „Swabienii adevărați se mișcă” este anunțat, în timp ce în Köln, o legătură cu clubul local de fotbal FC Köln este stabilit cu zicala „Avem totul, pur și simplu nu ne simțim”. La Munchen, campania urmărește modul de viață bavarez și face reclamă cu „aici Bayern scoate -o pe Lederhosen”. Un total de 1.500 de zone de afiș din diferite orașe ar trebui să sublinieze toate la Berlin pentru a transmite o imagine pozitivă.

cu un buget de 1,5 milioane de euro, campania va fi finanțată pe scară largă. Dintre aceștia, 800.000 de euro provin din statul Berlin în sine și 700.000 de euro din comunitatea economică „Partener pentru Berlin”. Dominic Czaja de la agenția de publicitate Dojo, care este responsabilă pentru campanie, o descrie ca o expresie răcoritoare, contondentă, care ar trebui să „sune la Berlin”. Primarul de guvernare Wegner subliniază nevoia de a construi mândria în oraș și de a promova coeziunea, în special având în vedere stările de spirit critice că capitalul este uneori arătat de alte părți ale țării.

O atenție specială se aplică și diferitelor versiuni lingvistice ale sloganurilor; Pe lângă versiunile germane, engleza și turca sunt utilizate și în campanie. Un exemplu al adresei multilingve este zicala turcă: „De fapt, ar fi un oraș frumos ... iarna nu ar fi atât de lung”. Această abordare este destinată să abordeze un grup țintă mai larg pentru a consolida imaginea Berlinului.

Campania se încadrează într -o perioadă în care Berlinul trebuie să se ocupe de un număr tot mai mare de turiști care au o creștere în anul precedent pentru prima jumătate a anului 2024. Deși așteptările Campionatului European de Fotbal nu au fost îndeplinite de hotel și furnizori de turism, noua campanie publicitară arată voința orașului de a -și revendica imaginea pozitivă atât la nivel național, cât și la nivel internațional.

Cu această strategie, Berlin speră nu numai să încurajeze localnicii, să fie mândri de orașul lor, ci și să atragă noii vizitatori în metropola pulsantă și să sărbătorească diversitatea culturală care face orașul unic. Campania este un pas care subliniază rezistența și caracterul Berlinului și, în același timp, are o ureche deschisă pentru recenziile legitime.

- nag