Το Βερολίνο διαφημίζει με ειρωνικές αφίσες για συνοχή στη Γερμανία

Το Βερολίνο διαφημίζει με ειρωνικές αφίσες για συνοχή στη Γερμανία

Σε μια δημιουργική προσέγγιση για την προώθηση της συνοχής στην πρωτεύουσα, το Βερολίνο ξεκίνησε μια νέα διαφημιστική καμπάνια. Αυτή η εκτεταμένη πρωτοβουλία ξεπερνά τα όρια της πόλης και όχι μόνο απευθύνεται στους Βερολίνους, αλλά και στους πολίτες άλλων γερμανικών πόλεων. Ο Δήμαρχος Kai Wegner (CDU) ανακοίνωσε ότι η εκστρατεία θα ξεκινήσει την Πέμπτη και θα χρησιμοποιήσει μια ποικιλία εντύπων πολυμέσων, συμπεριλαμβανομένων αφισών, βίντεο και ηλεκτρονικών πλατφορμών.

Με ένα μάτι, η καμπάνια αντιμετωπίζει τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες της πόλης. Λόγια όπως "Αν δεν παίρνουμε τίποτα στη γραμμή, γιατί όλοι αναποδογυρίζουν;" Ή "όχι πάντα όλα τρέχουν ομαλά στο Βερολίνο, αλλά το καλύτερο στον κόσμο" συλλάβουν την τραχιά γοητεία του Βερολίνου. Η μόδα και η επιστήμη έρχονται επίσης στο τρένο, μία από τις αφίσες που επισημαίνουν ότι οι τάσεις που φλεγμονώνονται σε πόλεις όπως το Παρίσι και το Μιλάνο συχνά μεταφέρθηκαν πριν από το Warschauer Strasse. Αυτή η ειρωνική παρουσίαση θα πρέπει να προκαλέσει το ενδιαφέρον τόσο των ντόπιων όσο και των επισκεπτών.

αφίσες σε άλλες πόλεις

Η καμπάνια δεν περιορίζεται μόνο στο Βερολίνο. Ταυτόχρονα, οι αφίσες κρέμονται επίσης σε άλλες γερμανικές πόλεις για να γυαλίσουν τη φήμη της πρωτεύουσας. Στη Στουτγάρδη διαφημίζεται το σύνθημα "Οι πραγματικοί Σουμπιανοί κινούνται γύρω", διαφημίζεται, ενώ στην Κολωνία μια σύνδεση με τον τοπικό ποδοσφαιρικό σύλλογο FC Köln είναι εγκατεστημένο με το ρητό "έχουμε τα πάντα, απλά δεν αισθάνονται μέσα". Στο Μόναχο, η εκστρατεία στοχεύει στον Βαυαρικό τρόπο ζωής και διαφημίζει με το "Here Bayern Demply the Lederhosen". Συνολικά 1.500 περιοχές αφίσας σε διάφορες πόλεις θα πρέπει να επισημάνουν στο Βερολίνο για να μεταδώσουν μια θετική εικόνα.

Με προϋπολογισμό 1,5 εκατομμυρίων ευρώ, η εκστρατεία πρέπει να χρηματοδοτηθεί εκτενώς. Από αυτά, 800.000 ευρώ προέρχονται από την ίδια την πολιτεία του Βερολίνου και 700.000 ευρώ από την οικονομική κοινότητα "Συνεργάτη για το Βερολίνο". Ο Dominic Czaja από το διαφημιστικό πρακτορείο Dojo, το οποίο είναι υπεύθυνο για την εκστρατεία, το περιγράφει ως μια αναζωογονητική, αμβλύ έκφραση που υποτίθεται ότι "ακούγεται στο Βερολίνο". Ο Δήμαρχος του Δήμαρχου Wegner δίνει έμφαση στην ανάγκη να οικοδομήσουμε την υπερηφάνεια στην πόλη και να προωθήσουν τη συνοχή, ειδικά ενόψει των κρίσιμων διαθέσεων που η πρωτεύουσα εμφανίζεται μερικές φορές από άλλα μέρη της χώρας.

Ιδιαίτερη προσοχή ισχύει και για τις διάφορες γλωσσικές εκδόσεις των συνθημάτων. Εκτός από τις γερμανικές, αγγλικές και τουρκικές εκδόσεις χρησιμοποιούνται επίσης στην εκστρατεία. Ένα παράδειγμα της πολυγλωσσικής διεύθυνσης είναι το τουρκικό ρητό: "Στην πραγματικότητα, θα ήταν μια όμορφη πόλη ... ο χειμώνας δεν θα ήταν τόσο μακρύς." Αυτή η προσέγγιση αποσκοπεί στην αντιμετώπιση μιας ευρύτερης ομάδας στόχου για την ενίσχυση της εικόνας του Βερολίνου.

Με αυτή τη στρατηγική, το Βερολίνο ελπίζει όχι μόνο να ενθαρρύνει τους ντόπιους, να είναι περήφανοι για την πόλη τους, αλλά και να προσελκύσουν νέους επισκέπτες στην παλλόμενη μητρόπολη και να γιορτάσουν την πολιτιστική ποικιλομορφία που κάνει την πόλη μοναδική. Η εκστρατεία είναι ένα βήμα που τονίζει την ανθεκτικότητα και τον χαρακτήρα του Βερολίνου και ταυτόχρονα έχει ένα ανοιχτό αυτί για τις νόμιμες κριτικές.

- nag