Budúcnosť tlače: Grosso Reforma pre miestnu rozmanitosť a stabilitu

Budúcnosť tlače: Grosso Reforma pre miestnu rozmanitosť a stabilitu

Berlín (OTS)

Distribučný samit MVFP 2024 v Hamburgu naliehavo diskutoval o výzvach pre slobodnú tlač v digitálnom veku. Philipp Welte, generálny riaditeľ spoločnosti Medien-VertrieB Specialistverband (MVFP), hovorí o zásadnej potrebe zásadne reformovať existujúci predajný systém pre časopisy. „Stabilita tejto otvorenej, rozmanitej demokracie je v kritických vodách,“ varoval a odvolával sa na klesajúce prijatie občanov v demokratických inštitúciách, vďaka čomu je úloha tlače ešte naliehavejšia ako spoľahlivý zdroj informácií.

Dôležité zmeny pre predaj

Svet vyžaduje radikálnu reformu systému Grosso. „Musíme urobiť všetko, čo je v našich silách, aby sme vytvorili festival predaja tlačov,“ povedal. Zahŕňa to zvýšené investície do technológie a automatizácie na zníženie systémových nákladov bez ohrozenia základov predaja tlače. Jeho jasná pozícia: „Prístup na trhu musí byť zaručený pre každý titul na celoštátnej úrovni a bez diskriminácie.“

Ústrednou témou bola aj mediálna politika, ktorá je podľa Welte „jemným trvalým spánkom“. Kritizoval plány federálnej vlády na zavedenie potvrdzovacieho riešenia zmlúv uzavretých telefonicky, pretože by to ohrozilo úspech telefónneho marketingu. Dôkaz dôkazov o nariadení o odlesňovaní EÚ je navyše „úplne nejasný“ a značne by považoval tlač financovanú v súkromnom stave.

Príležitosti v maloobchode

Markus Mosa, generálna riaditeľka ústredia Edeka, zdôraznila, aký dôležitý zostáva tlačový konektor pre príťažlivosť trhov. Vo svojej hlavnej myšlienke obhajoval prehodnotenie predajných stratégií a zameranie sa na potreby zákazníkov. „Dobre udržiavaná tlačová tlačiareň je povinná na trhu Edeka,“ uviedla Mosa.

Prednášky na vrchole tiež osvetľujú súčasné trendy v predaji tlače, najmä úlohu AI a analýzy údajov. Myriam Karsch, riadiaci partner spoločnosti Kouneli Verlag, našiel pozitívne slová: „V Playboy 84 percent predaja pochádza z trhu používateľov a čitateľov v roku 2023.“ To ukazuje, že vydavatelia nájdu nové spôsoby generovania predaja, a to aj pomocou Paywalls na zvýšenie digitálneho príjmu.

Záväzok posilniť odrodu tlače je nielen potrebný, ale aj naliehavo sa pýtal v čase, keď sa mediálne prostredie výrazne zmení. Distribučný summit MVFP 2024 dal jasne najavo, že všetci zúčastnení sa musia spojiť, aby zabezpečili a vytvorili tlač v Nemecku.