New Kaufland -Claim: Estou bem aqui - Jan Josef Liefers & Co. em uma nova campanha
New Kaufland -Claim: Estou bem aqui - Jan Josef Liefers & Co. em uma nova campanha
Nas próximas semanas, muita coisa mudará na capital da Alemanha. O varejista de alimentos Kaufland apresenta sua nova reivindicação "Aqui estou certo". Esta campanha, que começa oficialmente em 1º de fevereiro, pretende se concentrar nos desejos e necessidades dos clientes. Com apoiadores proeminentes como Jan Josef Liefers, Olaf Schubert, Motsi Mabuse, Enie Van de Meiklokjes e Verona Pooth, a empresa deseja enfatizar ainda mais que os clientes da Kaufland estão certos se estiverem procurando seleção, qualidade e frescor a um preço acessível.
Mas o que isso significa para os cidadãos de Berlim? Em uma cidade onde há uma ampla gama de lojas, a introdução da nova reivindicação e a campanha associada de 360 graus de Kaufland poderiam ter um impacto no comportamento de compras e nas decisões de compra de muitos residentes.
Na grande campanha introdutória, cinco personalidades proeminentes experimentarão as vantagens essenciais de Kaufland diretamente na filial. Verona Pooth olhará ao redor do departamento de frutas e vegetais com seus dois filhos, enquanto Motsi Mabuse analisará atentamente os preços. O moderador Enie van de Meiklokjes vai para a padaria de Kaufland, enquanto o ator Jan Josef Liefers e o comediante Olaf Schubert explorarão a linha Kaufland.
Um fato interessante é que, para os canais digitais de Kaufland, o conhecido artista Jens Knoslalla, também conhecido como "Knossi", juntamente com o YouTuber Julien Bam, apresentará sua própria música para a campanha de reivindicação. Isso poderia levar à campanha que também poderia ser respeitada por grupos -alvo mais jovens que são desproporcionalmente representados em Berlim.
O horário da campanha inclui duas fases, a primeira das quais acontece de 1º de fevereiro a 28 de fevereiro. Na segunda fase que vai de 29 de fevereiro a 29 de maio, o foco deve estar em diferentes situações diárias nas quais diferentes pessoas percebem por que estão corretas em Kaufland.
Resta ver até que ponto a introdução da nova reivindicação e a campanha publicitária que acompanha em Berlim será registrada. Com um amplo MediaMix, que inclui televisão, mídia impressa e impressa, pôsteres de rádio e publicidade, Kaufland certamente tentará convencer os cidadãos de Berlim de seu novo posicionamento.
Resta ver como a campanha em Berlim chegará, seja ela pode convencer os consumidores e se terá efeitos de longo prazo no comportamento de compras na cidade. Kaufland realmente se tornará o lugar certo para os cidadãos de Berlim? Isso será mostrado nas próximas semanas e meses.
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