NIEUW KAUFLAND - Claim: I Am Here Right Here - Jan Josef Liefers & Co. in een nieuwe campagne

NIEUW KAUFLAND - Claim: I Am Here Right Here - Jan Josef Liefers & Co. in een nieuwe campagne

In de komende weken zal er veel veranderen in de hoofdstad Duitsland. De voedselretailer Kaufland introduceert zijn nieuwe claim "Hier ben ik gelijk". Deze campagne, die officieel begint op 1 februari, is bedoeld om zich te concentreren op de wensen en behoeften van klanten. Met prominente supporters zoals Jan Josef Liefers, Olaf Schubert, Motsi Mabuse, Enie van de Meiklokjes en Verona Poeph, wil het bedrijf nog meer benadrukken dat klanten in Kaufland precies goed zijn als ze op zoek zijn naar selectie, kwaliteit en frisheid tegen een betaalbare prijs.

Maar wat betekent dat voor de Berlijnse burgers? In een stad waar een breed scala aan winkels is, zou de introductie van de nieuwe claim en de bijbehorende 360-graden campagne van Kaufland mogelijk invloed kunnen hebben op het winkelgedrag en de aankoopbeslissingen van veel bewoners.

In de grote inleidende campagne zullen vijf prominente persoonlijkheden de essentiële voordelen van Kaufland rechtstreeks in het filiaal ervaren. Verona Pooth zal met haar twee zonen rond de fruit- en fruitafdeling kijken, terwijl Motsi Mabuse de prijzen van dichtbij zal bekijken. Moderator Enie van de Meiklokgees gaat naar de Kaufland Bakery, terwijl acteur Jan Josef Liefers en cabaretier Olaf Schubert het Kaufland -assortiment zullen verkennen.

Een interessant feit is dat voor de digitale kanalen van Kaufland de bekende entertainer Jens Knossalla alias "Knossi" samen met de YouTuber Julien Bam zijn eigen nummer zal uitvoeren voor de claimcampagne. Dit kan mogelijk leiden tot de campagne die ook kan worden nageleefd voor jongere doelgroepen die onevenredig vertegenwoordigd zijn in Berlijn.

De campagnetijd omvat twee fasen, waarvan de eerste loopt van 1 februari tot 28 februari. In de tweede fase die van 29 tot 29 februari loopt, moet de focus liggen op verschillende dagelijkse situaties waarin verschillende mensen opmerken waarom ze correct zijn in Kaufland.

Het valt nog te bezien in hoeverre de introductie van de nieuwe claim en de bijbehorende advertentiecampagne in Berlijn zal worden opgenomen. Met een brede mediamix, die televisie, online en gedrukte media, radio- en reclameposters omvat, zal Kaufland zeker proberen de Berlijnse burgers te overtuigen van hun nieuwe positionering.

Het valt nog te bezien hoe de campagne in Berlijn zal aankomen, of het consumenten kan overtuigen en of het langetermijneffecten op winkelgedrag in de stad zal hebben. Zal Kaufland echt de juiste plek worden voor de Berlijnse burgers? Dat zal worden getoond in de komende weken en maanden.

Bron: kaufland / ots