New Kaufland -Claim: Es esmu šeit - Jan Josef Liefers & Co. Jaunā kampaņā

New Kaufland -Claim: Es esmu šeit - Jan Josef Liefers & Co. Jaunā kampaņā

Nākamajās nedēļās Vācijas galvaspilsētā daudz kas mainīsies. Pārtikas mazumtirgotājs Kauflands iepazīstina ar savu jauno prasību "Šeit man taisnība". Šī kampaņa, kas oficiāli sākas 1. februārī, ir paredzēta, lai koncentrētos uz klientu vēlmēm un vajadzībām. Ar tādiem ievērojamiem atbalstītājiem kā Jans Josefs Liefers, Olafs Šūberts, Motsi Mabuse, Enie van de Meiklokjes un Verona Pooth, uzņēmums vēlas vēl vairāk uzsvērt, ka Kaufland klientiem ir taisnība, ja viņi meklē atlasi, kvalitāti un svaigumu par pieejamu cenu.

Bet ko tas nozīmē Berlīnes pilsoņiem? Pilsētā, kur ir plašs veikalu klāsts, jaunās prasības ieviešana un ar to saistītā 360 grādu kampaņa no Kaufland varētu ietekmēt daudzu iedzīvotāju iepirkšanās izturēšanos un pirkšanas lēmumus.

Lielajā ievada kampaņā piecas ievērojamas personības piedzīvos Kauflandes būtiskās priekšrocības tieši filiālē. Verona Pooth paskatīsies ap augļu un dārzeņu nodaļu ar saviem diviem dēliem, savukārt Motsi Mabuse cieši apskatīs cenas. Moderators Enie van de Meiklokjes dodas uz Kauflandes maiznīcu, bet aktieris Jans Josefs Liefers un komiķis Olafs Šūberts izpētīs Kaufland klāstu.

Interesants fakts ir tas, ka Kauflandes digitālajiem kanāliem labi pazīstamais izklaidētājs Jens Knossalla alias "Knossi" kopā ar YouTuber Julien Bam izpildīs savu dziesmu prasību kampaņai. Tas, iespējams, varētu novest pie kampaņas, kuru varētu ievērot arī jaunākām mērķa grupām, kuras Berlīnē ir nesamērīgi pārstāvētas.

Kampaņas laikā ietilpst divas fāzes, no kurām pirmā notiek no 1. februāra līdz 28. februārim. Otrajā posmā, kas notiek no 29. februāra līdz 29. maijam, galvenā uzmanība jāpievērš dažādām ikdienas situācijām, kurās dažādi cilvēki pamana, kāpēc viņi ir pareizi Kauflandē.

Atliek redzēt, cik lielā mērā tiks ierakstīta jaunās prasības ieviešana un pievienotā reklāmas kampaņa Berlīnē. Ar plašu Mediamix, kas ietver televīziju, tiešsaistes un drukas plašsaziņas līdzekļus, radio un reklāmas plakātus, Kauflands noteikti mēģinās pārliecināt Berlīnes pilsoņus par viņu jauno pozicionēšanu.

Atliek redzēt, kā ieradīsies kampaņa Berlīnē, neatkarīgi no tā, vai tā var pārliecināt patērētājus un vai tai būs ilgtermiņa ietekme uz iepirkšanās izturēšanos pilsētā. Vai Kauflands tiešām kļūs par īsto vietu Berlīnes pilsoņiem? Tas tiks parādīts tuvāko nedēļu un mēnešu laikā.

Avots: kaufland / ots