Novi Kaufland -Za: Ovdje sam - Jan Josef Liefers & Co. u novoj kampanji
Novi Kaufland -Za: Ovdje sam - Jan Josef Liefers & Co. u novoj kampanji
U narednim tjednima puno će se promijeniti u glavnom gradu Njemačke. Prodavač hrane Kaufland uvodi svoju novu tvrdnju "Ovdje sam u pravu". Ova kampanja, koja službeno započinje 1. veljače, namijenjena je usredotočenosti na želje i potrebe kupaca. S istaknutim pristalicama kao što su Jan Josef Liefers, Olaf Schubert, Motsi Mabuse, Enie van de Meiklokjes i Verona Pooth, tvrtka želi još više naglasiti da su kupci u Kauflandu u pravu ako traže izbor, kvalitetu i svježinu po pristupačnoj cijeni.
Ali što to znači za građane u Berlinu? U gradu u kojem postoji širok spektar trgovina, uvođenje nove tvrdnje i povezane kampanje od 360 stupnjeva iz Kauflanda moglo bi imati utjecaj na ponašanje u kupovini i odluke o kupnji mnogih stanovnika.
U velikoj uvodnoj kampanji pet istaknutih ličnosti doživjet će osnovne prednosti Kauflanda izravno u podružnici. Verona Pooth će sa svoja dva sina pogledati odjel voća i povrća, dok će Motsi Mabuse pažljivo pogledati cijene. Moderator Enie van de Meiklokjes odlazi u pekaru Kaufland, dok će glumac Jan Josef Liefers i komičar Olaf Schubert istražiti asortiman Kaufland.
Zanimljiva je činjenica da će za digitalne kanale Kauflanda dobro poznati zabavljač Jens Knossalla alias "Knossi" zajedno s YouTuber-om Julienom Bam izvesti vlastitu pjesmu za kampanju zahtjeva. To bi moglo dovesti do kampanje koja bi se također mogla pridržavati mlađih ciljnih skupina koje su nesrazmjerno zastupljene u Berlinu.
Vrijeme kampanje uključuje dvije faze, od kojih se prve traje od 1. do 28. veljače. U drugoj fazi koja ide od 29. veljače do 29. svibnja, fokus bi trebao biti na različitim svakodnevnim situacijama u kojima različiti ljudi primjećuju zašto su točni u Kauflandu.
Ostaje za vidjeti u kojoj će mjeri biti zabilježen uvođenje nove tvrdnje i prateća reklamna kampanja u Berlinu. Sa širokim MediaMixom, koji uključuje televizijske, internetske i tiskane medije, radio i reklamne plakate, Kaufland će zasigurno pokušati uvjeriti građane Berlina u svoje novo pozicioniranje.
Ostaje za vidjeti kako će stići kampanja u Berlinu, može li uvjeriti potrošače i hoće li imati dugoročne učinke na ponašanje u kupovini u gradu. Hoće li Kaufland zaista postati pravo mjesto za građane u Berlinu? To će biti prikazano u sljedećih nekoliko tjedana i mjeseci.
Kommentare (0)