Uus Kaufland -Claim: Olen siin - Jan Josef Liefers & Co. uues kampaanias
Uus Kaufland -Claim: Olen siin - Jan Josef Liefers & Co. uues kampaanias
Järgmistel nädalatel muutub Saksamaa pealinnas palju. Toidumüüja Kaufland tutvustab oma uut väidet "Siin mul on õigus". See ametlikult 1. veebruaril algav kampaania eesmärk on keskenduda klientide soovidele ja vajadustele. Selliste silmapaistvate toetajate nagu Jan Josef Liefers, Olaf Schubert, Motsi Mabuse, Enie van de Meiklokjes ja Verona Poath, soovib ettevõte veelgi rohkem rõhutada, et Kauflandi klientidel on just õiged, kui nad otsivad valikut, kvaliteeti ja värskust taskukohase hinnaga.
Aga mida see tähendab Berliini kodanike jaoks? Linnas, kus on lai valik poode, võib uue nõude kasutuselevõtt ja Kauflandiga seotud 360-kraadise kampaania mõjutada ostukäitumist ja paljude elanike ostuotsuseid.
Suures sissejuhatavas kampaanias kogevad viis silmapaistvat isiksust Kauflandi olulisi eeliseid otse filiaalis. Verona Poath vaatab oma kahe pojaga puu- ja köögiviljaosakonnas ringi, samal ajal kui MOTSI Mabuse uurib hoolikalt hindu. Moderaator Enie van de Meiklokjes läheb Kauflandi pagariärisse, näitleja Jan Josef Liefers ja koomik Olaf Schubert uurivad Kauflandi levila.
Huvitav fakt on see, et Kauflandi digitaalkanalite jaoks esitab tuntud meelelahutaja Jens Knossalla alias "Knossi" koos Youtuber Julien Bam-ga oma laulu kampaania jaoks. See võib viia kampaaniani, mida võiks järgida ka nooremate sihtrühmade jaoks, mis on Berliinis ebaproportsionaalselt esindatud.
Kampaania aeg sisaldab kahte etappi, millest esimene kestab 1. veebruarist 28. veebruarini. Teises etapis, mis ulatub 29. veebruarist kuni 29. maini, peaks keskenduma erinevatele igapäevastele olukordadele, kus erinevad inimesed märkavad, miks nad Kauflandis õiged on.
Jääb üle vaadata, mil määral salvestatakse uue nõude ja sellega kaasneva reklaamikampaania kasutuselevõtt. Laia mediamixi, mis sisaldab televisiooni-, veebi- ja trükimeedia-, raadio- ja reklaamiplakatit, proovib Kaufland kindlasti veenda Berliini kodanikke nende uues positsioonis.
Jääb üle vaadata, kuidas Berliinis toimuv kampaania saabub, kas see suudab tarbijaid veenda ja kas sellel on pikaajaline mõju linnas ostukäitumisele. Kas Kauflandist saab tõesti Berliini kodanike jaoks õige koht? Seda näidatakse järgmise paari nädala ja kuude jooksul.
Kommentare (0)