Hashuks og joggebukser: Berlins nye moterevolusjon!

Hashuks og joggebukser: Berlins nye moterevolusjon!

Berlin, Deutschland - I den fargerike Berlin -våren er det en bemerkelsesverdig utvikling i hovedverdenen til hovedstaden. Gatene er i økende grad formet av en ny trend: tøfler erobrer fortauene. Flere og flere velger å forlate huset i tøfler eller dusjer som om de måtte flykte spontant. Det er ikke uvanlig at Berliners rusler gjennom gatene i tøflene og snacks i hånden, noe som gir et inntrykk av uformell og kompromissløs. I følge By.

Motebransjen står for tiden overfor forskjellige utfordringer. I 2023 var september den varmeste måneden siden begynnelsen av værregistrene, noe som har sterk innvirkning på forbrukernes kjøpsvaner. Mange moteselskaper rapporterer om fallende salg og en motsatt trend i forhold til sesongstart. I september falt salget i motehandelen med 12 prosent sammenlignet med året før. Dette er det første negative kvartalet siden begynnelsen av 2021, som tagesschau rapporter.

De høye temperaturene har ført til at interessen for høstmote er mindre. Marcello Concilio fra Ernstings Family bemerker at mange kunder handler om behov. Når været er varmt, pleier kjøperne ikke å kjøpe vinterklær, noe som presser salget ytterligere. Grenene til Ernstings -familien, hvorav det er over 1 900 i Tyskland og Østerrike, er berørt så vel som andre forhandlere.

Forbrukertrenden i endring

Et annet problem er resultatet av det svake forbruks -stemningen, som forsterkes av de fortsatte utfordringene som Ukraina -krigen og høy inflasjon. Dette bremser etterspørselen etter mote og påvirker beregningen for individuelle forhandlere. For eksempel forventer H&M en nedgang i salget på 10 prosent i september sammenlignet med året før, delvis på grunn av slutten av Russland -virksomheten. Peek & Cloppenburg bekrefter at de høye temperaturene også demper etterspørselen etter høst- og vinterklær.

Hvis du vurderer de nåværende utfordringene, blir det klart at motehandelen må tilpasse seg nye forhold for å imøtekomme de endrede behovene til forbrukerne. Forbrukerne blir i økende grad vant til tilgjengeligheten av alle produkter på nettet, noe som gir ekstra press for mange forhandlere, spesielt i det middels og lave prissegmentet. Det luksuriøse modemmarkedet er derimot mindre avhengig av været, og i motsetning til billigere leverandører har det lidd mindre av de nåværende omstendighetene.