Sud prestaje zabludno klimatsko oglašavanje: Best Western u kritikama

Posljednja sudska odluka regionalnog suda u Berlinu o obećanjima o okolišu hotela ne samo da utječu na best zapadni hotelski lanac, već bi mogla imati i daleke posljedice za cijelu industriju. Njemačko upravljanje ugostiteljstvom GmbH, koji je odgovoran za Best Western, mora promijeniti svoje reklamne izjave, koje preko noći ostaju "klimatski neutralan" ili "CO2-neutralni". To je rezultat tužbe njemačke pomoći za zaštitu okoliša (DUH), koja je odlučena 28. rujna 2023.

Klimatska neutralnost: što to zapravo znači?

Izraz "klimatski neutralan" često se koristi za opisivanje proizvoda ili usluga, čije se emisije ugljičnog dioksida (emisije CO2) nadoknađuju različitim mjerama. To se može učiniti ulaganjem u obnovljive izvore energije ili kroz projekte pošumljavanja. Međutim, za potrošače je ključno kako se upravo te kompenzacije pojavljuju. Sud je utvrdio da Best Western uzeo je u obzir samo određene emisije, dok drugi, poput odlaganja otpada ili čišćenja rublja, nisu uzeti u obzir. Zbog toga je oglašeni hotelski smještaj zabludu.

Korak protiv pranja zelenog ispiranja

DUH ovu presudu smatra važnim znakom protiv "pranja zelene boje". Greenwashing opisuje postupak tvrtki da svoje proizvode ili usluge predstavljaju ekološki prihvatljivije nego što su zapravo za rješavanje ekološki svjesnih kupaca. DUH Federalni direktor Jürgen Resch rekao je: "Hitno nam treba stroga regulacija izjava o okolišu koje osiguravaju da su tvrdnje znanstveno dokazane."

Zahtjevi njemačke pomoći za zaštitu okoliša

Duh ovu presudu vidi potrebu za sveobuhvatnom reformom. Poziva ministra pravde Marca Buschmanna da uvede jasne i dosljedne pravne propise koji precizno reguliraju izjave o okolišu i izbjegavaju da kompanije mogu podnijeti svoju odgovornost jednostavnim nadoknadom emisija. Resch naglašava: "Tvrtkama nije dopušteno dodatno kupovati svoju odgovornost." Ovi su zahtjevi posebno važni kako bi potrošačima ponudili transparentnu odluku.

Učinci na industriju i zaštitu potrošača

Presuda bi mogla biti prekretnica za hotelijersku industriju. To nije samo podsjetnik Best Western, već i drugim tvrtkama, svjesniji su se bavili svojim izjavama o okolišu. U vrijeme klimatskih promjena i sve veće zabrinutosti za potrošače u pogledu održivosti, kompanijama postaje sve važnije da osiguraju stvarnu transparentnost u vezi s njihovim praksama i njihovim učincima na okoliš.

Odluka bi također mogla dovesti do toga da više potrošača postavlja pitanja o održivosti putovanja i donošenju svjesnih odluka. U tom je kontekstu ključno da se te rasprave aktivno promoviraju i unose pozitivne promjene u industriji.

- nag