Kohus lõpetab kliimareklaamide eksitamise: Best Western kriitikas

Vastutus hotellitööstuses: otsustusvõime ja selle tähtsus kliimakaitse jaoks

Berliin

Berliini piirkondliku kohtu viimane kohtulik otsus hotellide keskkonna lubaduste kohta ei mõjuta mitte ainult Best Western Hotel Ahelat, vaid võib olla ka kogu tööstuse jaoks kaugeleulatuvad tagajärjed. Best Westerni eest vastutav Saksa külalislahkuse juhtimine GmbH peab muutma oma reklaamiavaldusi, mis tähistab üleöö "kliimaneutraalset" või "CO2-neutraalset". See on Saksamaa keskkonnaabi (DUH) kohtuasja tulemus, mis otsustati 28. septembril 2023.

Kliimaneutraalsus: mida see tegelikult tähendab?

Mõistet "kliimaneutraalne" kasutatakse sageli toodete või teenuste kirjeldamiseks, mille süsinikdioksiidi heitkogused (CO2 heitkogused) kompenseeritakse mitmesuguste meetmetega. Seda saab teha taastuvenergiasse investeerimisel või metsakestaprojektide kaudu. Siiski on tarbijatele ülioluline, kui täpselt need kompenseerimised tekivad. Kohus leidis, et Best Western võttis arvesse vaid teatud heitkoguseid, samas kui teisi, näiteks jäätmete kõrvaldamist või pesu puhastamist, ei võetud arvesse. See muudab reklaamitud hotellimajutused eksitavaks.

samm rohelise pesemise vastu

Seda kohtuotsust peab DUH oluliseks märgiks "rohelise pesemise" vastu. Greenwashing kirjeldab ettevõtete protseduuri, et tutvustada oma tooteid või teenuseid keskkonnasõbralikumalt kui keskkonnateadlike klientide poole pöördumiseks. DUH föderaalne tegevdirektor Jürgen Resch ütles: "Vajame tungivalt keskkonnaavalduste ranget reguleerimist, mis tagavad väidete teaduslikult tõestatud."

Saksa keskkonnaabi nõudmised

DUH näeb seda kohtuotsust põhjaliku reformi järele. Ta kutsub justiitsministrit Marco Buschmanni üles kehtestama selgeid ja järjepidevaid õiguslikke eeskirju, mis täpselt reguleerivad keskkonnaavaldusi ja väldivad, et ettevõtted saavad nende vastutust hakkama saada, kompenseerides lihtsalt heitkoguseid. Resch rõhutab: "Ettevõtetel ei lubata oma vastutust veelgi osta." Need nõudmised on eriti olulised, et pakkuda tarbijatele läbipaistvat otsuste tegemist.

mõju tööstusele ja tarbijakaitsele

Kohtuotsus võiks olla hotellitööstuse pöördepunkt. See pole mitte ainult Best Western, vaid ka teistele ettevõtetele meeldetuletus teadlikumalt nende keskkonnaavaldustega tegeleda. Kliimamuutuste ja jätkusuutlikkuse osas kasvavate tarbijate murede ajal on ettevõtetele üha olulisem tagada nende tavade ja nende mõju keskkonnale tõeline läbipaistvus.

Otsus võib viia ka selleni, et rohkem tarbijaid küsib küsimusi reiside jätkusuutlikkuse ja teadlike otsuste tegemise kohta. Selles kontekstis on ülioluline, et neid arutelusid reklaamitaks ja muudaksid selles valdkonnas positiivsed muutused.

- nag