GPU Wars: Bewertung der gegensätzlichen Strategien der Marktführer

                                            Vor allem dank Nvidia haben GPUs CPUs als die Technologie, die den Fortschritt vorantreibt, fast in den Schatten gestellt.  Wenn es um KI geht, insbesondere auf der Trainingsseite, sind GPUs unübertroffen.  Im Allgemeinen sorgen GPUs dafür, dass unsere Spiele und die fortschrittlichsten Foto- und Videobearbeitungstools auch besser funktionieren – und mit Social Media werden viele Leute zu Erstellungsexperten.

Aber während AMD, Nvidia und zuletzt Intel in diesem hart umkämpften Bereich gespielt haben, sind alle drei in letzter Zeit mit unterschiedlichen Strategien auf den Markt gekommen, jede mit einzigartigen Vorteilen, Risiken und Chancen. Lassen Sie uns diese Strategien untersuchen, während wir uns hier in den USA von unserem Thanksgiving-Nahrungskoma erholen.

Wir schließen dann mit meinem Produkt der Woche: dem neuen Arm-basierten Surface Pro 9 von Microsoft, das auf die nahe Zukunft der PC-Entwicklung hinweisen könnte.

Marketingstrategien: Beispiel Apple

Mein erster Abschluss war Merchandising, was mit Branding, Regalen, Produktplatzierung und Produktstrategie zu tun hat. Daher bin ich ein wenig fasziniert davon, wie verschiedene Unternehmen den PC-Markt angehen.

Zum Beispiel ist Apple altmodisch, vertikal integriert und nutzt Lock-in, um seine Basis für Geld zu schürfen. Diese Taktik führt zu massiven Gewinnen, aber das Unternehmen ist nicht mehr in der Lage, den Markt mit Innovationen anzuführen. Zugegeben, börsennotierte Unternehmen werden an Gewinnen gemessen, nicht an Innovationen, und wenn Sie sich als CEO, der Ihren Job behalten wollte, für eines entscheiden müssten, wären Gewinne auch Ihr Fokus.

Die anderen PC-Unternehmen, mit Ausnahme von Microsoft Surface, sind vielseitiger, haben eine hohe Interoperabilität, kein Lock-in und erfreuen sich einer weitaus größeren Innovation, leiden aber unter einer geringeren Kundenbindung und geringeren Margen. Aber es ist auch weniger wahrscheinlich, dass sie katastrophal scheitern, weil sie ihre Kunden nicht für Geld abbauen.

Der Beinahe-Zusammenbruch von IBM in den frühen 1990er Jahren war hauptsächlich auf eine ähnliche Strategie wie die von Apple zurückzuführen. Dies geschah, weil Kunden normalerweise keine übermäßigen Gewinne finanzieren oder nach Geld geschürft werden möchten. Schließlich geht das Unternehmen, das diesen Ansatz verwendet, zu weit und seine Kunden verlassen die Plattform. Das wäre IBM fast passiert und hätte dazu geführt, dass Apple die Strategie, die Apple immer noch anwendet, mit Vorurteilen aufgab.

Im Moment funktioniert die Strategie für Apple noch. Es würde jedoch wahrscheinlich nicht für Dell, HP oder Lenovo funktionieren, da keines dieser Unternehmen einzeln den Microsoft-Teil der Lösung übernehmen könnte und weil ihre Unternehmenskäufer die Strategie von Apple kennen und im Allgemeinen versuchen, dies zu vermeiden die Pest – weil sie die Kaufkraft und Konzerne wie die Kaufkraft stark reduziert.

Obwohl die Marketingbemühungen von Apple seit dem Abgang von Steve Jobs sowohl in Umfang als auch in der Ausführung deutlich zurückgegangen sind, ist Apple immer noch führend im PC-Markt im Marketing und zeigt, wie weit es einst unter Jobs voraus war, obwohl das Unternehmen damals weitaus weniger profitabel war dann.

Marketing steht im Mittelpunkt der GPU-Strategien, die wir besprechen werden.

NVIDIA

Nvidia ist wohl der Segmentführer und zeigt dies mit der tiefsten Linie, und es ist das einzige der drei mit einem Halo-Produkt. Das ist interessant, weil AMDs Threadripper auf der CPU-Seite diesen Markt auf den Kopf stellte und es AMD ermöglichte, Intels Workstation-Gelegenheit aggressiv zu nutzen. Es übernahm wichtige Führungspositionen für AMD und Lenovo und nutzte den Teil, um die Dominanz des Segments zu erlangen.

Auf der GPU-Seite ist AMDs Threadripper die 4090 RTX-Karte von Nvidia, die ein Biest ist. Es hat mehr Leistung als die meisten benötigen und zieht so viel Strom, dass Stromanschlüsse geschmolzen sind und Netzteil-Upgrades erzwungen wurden, um das Teil zu betreiben. Aber in Bezug auf die rohe Leistung kann ihm jetzt in seinem Segment nichts mehr anhaben.

Eine Halo-Strategie verwendet ein teures Vorzeigeprodukt, um Menschen für die Marke zu gewinnen, und kann, wenn sie richtig gemacht wird, den Umsatz zu den günstigeren Produkten steigern, die in höheren Mengen verkauft werden. Auf dem Automobilmarkt ist das so, als hätte man einen Mercedes-Maybach oder Supersportwagen (Ford hat dafür zuletzt den Ford GT eingesetzt), um die Leute in die Händler zu fahren.

Da es so etwas wie einen Nvidia-Store nicht gibt, ist der Traffic-Aspekt des 4090 RTX ungetestet und ungenutzt. Es gibt Nvidia jedoch immer noch das Recht, mit der Leistung anzugeben, und festigt seine wahrgenommene Marktführerschaft, obwohl die meisten Käufer günstigere und weniger leistungshungrige Alternativen kaufen werden.

AMD

Wie bereits erwähnt, ist es interessant, dass AMD angesichts des Erfolgs von AMD mit Threadripper keine ähnliche Strategie entwickelt hat, da die Killer-Workstation oder das Gaming-Rig eine Threadripper-CPU und eine Threadripper-ähnliche GPU haben würde. Im Moment ist es diese Nvidia 4090 RTX-Karte.

Stattdessen hat AMD zwei Karten im Leistungs-Sweetspot herausgebracht. Im Gegensatz zu dem, was Ford mit dem Ford GT gemacht hat, ähnelt dies eher dem, was GM mit der Corvette gemacht hat, insbesondere mit der neuen C8. Es bietet die meisten Leistungsvorteile, die der Ford GT bietet, auf eine viel nützlichere und erschwinglichere Weise, sodass die Corvette den Ford GT im Volumen massiv übertreffen kann, während sie einen Bruchteil dessen kostet, was Ford kostet.

Die Idee der Leistung, die Sie zu einem erschwinglichen Preis benötigen, kommt bei den Käufern an und verursacht nicht einige der Imageprobleme, die ein Halo-Produkt verursachen kann, wie exorbitante Kosten und übermäßiger Stromverbrauch, die zu einer negativen Berichterstattung führen können Nachhaltigkeit.

Käufer mögen Werte, und obwohl Sie nicht die gleichen Leistungs-Prahlrechte oder Sichtbarkeit erhalten wie bei einem Halo-Produkt, haben Sie auch keine Probleme mit einem Teil, das Leistungsbeschränkungen hervorruft, was zu Problemen wie dem Schmelzen führen kann Anschlüsse (die Nvidia meldet, sind immer noch niedrige Zahlen und können das Ergebnis von Montagefehlern sein).

Intel

Intel ist neu auf diesem Markt und hat zwei große Probleme. Das erste ist, dass die Leute die GPU-Teile von AMD und Nvidia kennen und ihnen vertrauen, und das zweite ist, dass diese beiden Unternehmen einander so hart jagen, dass es für eine andere Firma fast unmöglich ist, sie von hinten zu erwischen. Intel muss sich einen Teil des Marktes erschließen und hat nicht die Leistung für das obere Ende, aber es kann Funktionen liefern.

Der Ansatz ähnelt dem, wie Honda in den Automarkt eingestiegen ist, indem ein erschwingliches Teil geschaffen wurde, das Funktionen jenseits seiner Preisklasse bietet und auf das reale Volumen zusteuert, insbesondere in einem angespannten Finanzmarkt, in dem die Verbraucher auf ihre Cent achten.

Im Moment werden die Leute sehr sparsam, und Intel spielt hart für diesen sparsamen Käufer, der nur ein Budget für einen Einstiegsteil hat. Intels Karten sind in der Leistung nicht mit den Top-Angeboten von Nvidia und AMD konkurrenzfähig, aber sie kosten einen Bruchteil des Preises und haben viele der gleichen Kernfunktionen, Funktionen, die normalerweise nicht in Karten in Intels Preisklasse unter 300 US-Dollar enthalten sind.

Abschluss: Die beste Strategie

Der Aktionsplan, der die Fähigkeiten des Anbieters am besten widerspiegelt, ist der zu implementierende. Die Halo-Produktstrategie funktioniert für Nvidia, weil sie den Eindruck bewahren muss, der Leistungsführer in diesem Segment zu sein.

Angesichts des Threadripper-Erfolgs von AMD bin ich nach wie vor überrascht, dass AMD keine ähnliche Strategie eingeführt hat. Dennoch entspricht sein Ansatz, die gesamte Leistung bereitzustellen, die Sie benötigen, und den Eindruck zu erwecken, dass es der bessere Leistungswert ist, dem historischen Markenimage, das AMD gegenüber Intel geschaffen hat, wo es historisch das Wertspiel war.

Intel hat noch nicht die Leistung, um im High-End-Bereich mit AMD oder Nvidia zu konkurrieren, aber es hat einen ähnlichen Funktionsumfang, und die Idee, ein Value Play anzubieten, ist der einzige Weg, der ihm offen steht. Der Zeitpunkt war für Intel günstig, da der Markt angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen nach hohen Werten sucht, die dem Intel-Ansatz einen deutlichen Schub verleihen sollten.

Intels Ansatz ist also nicht der einzige, den das Unternehmen derzeit umsetzen kann. Glücklicherweise war es unglaublich gut getimt, was darauf hindeutet, dass es dieses Jahr weitaus erfolgreicher sein wird, als es sonst gewesen wäre.

Surface Pro 9

Surface wurde entwickelt, um Apple zu bekämpfen, und hat viele der gleichen Attribute: eine begrenzte, fokussierte Linie, eine Design-Forward-Konfiguration, die sowohl Kunst als auch Funktion ist, und ein erstklassiges Erlebnis.

Microsoft hat seine Geschäfte verpasst, indem es sie zu Microsoft-Geschäften anstelle von Surface-Geschäften gemacht hat, sodass die Geschäfte tendenziell schlechter abschneiden als ihre Apple-Pendants. Aber da Microsoft ein grundlegend anderes Unternehmen ist und Dell, Lenovo, HP und andere bei Laune halten muss, verstehe ich, wie es zu dieser Entscheidung kam. Ich denke nur, dass es angesichts seines Ziels das falsche war.

Das Surface Tablet war jedoch die primäre Waffe, um die Bedrohung anzugehen, die das iPad damals darstellte, als es zum ersten Mal auf den Markt kam: ein Tablet mit langer Akkulaufzeit, extrem leicht und zu dieser Zeit effektiv als Laptop-Killer positioniert.

Der Typ, der dieses Produkt antreibt, Steve Jobs, ist gestorben, und seitdem hat Apple beschlossen, den Laptop nicht durch das iPad zu ersetzen. Stattdessen möchte es, dass die Leute beides kaufen, wodurch der Ersatzaufwand stagniert.

Aber Microsoft hat dieses Memo nicht bekommen. Die anfängliche Oberfläche war etwas chaotisch. Es würde Office ausführen, aber es hatte eine schlechte Akkulaufzeit für ein Tablet. Im Laufe der Jahre haben sich sowohl die Leistung als auch die Akkulaufzeit verbessert.

Diese neueste Surface Pro 9 Arm Edition ist das ultimative Tablet. Es macht den besten Job, ein iPad-ähnliches Erlebnis zu bieten und gleichzeitig Leistung auf PC-Niveau zu liefern. Tatsächlich ist es in einigen Fällen dank seiner einzigartigen AI NPU (Neural Processing Unit) besser als die PC-Leistung.

Oberfläche Pro 9 | Bildnachweis: Microsoft

Ich habe diese Leistungssteigerung zunächst in der Gesichtserkennungsfunktion von Microsoft Hello gesehen. Im Allgemeinen dauert es ein paar Sekunden, bis ein typischer PC Sie erkennt, und dieses neue Arm-basierte Surface Pro 9 tut dies fast augenblicklich. Meine Desktop-PCs mit speziellen Kameras sind nicht so schnell.

Das Videospiel, das ich am häufigsten spiele, ist City of Heroes. Auf einem leistungsschwachen PC müsste es weit zurückskaliert werden, um auf einem Arm-Computer ausgeführt zu werden, und es neigte dazu, abzustürzen oder nicht geladen zu werden. Auf diesem neuen Surface Pro 9 wurde es jedoch geladen und ausgeführt und gab mir sogar erweiterte Grafikoptionen, die ich normalerweise nicht bekomme, es sei denn, ich verwende eine diskrete GPU (obwohl ich erwarte, dass die Bildraten dies tun würden, wenn ich sie einschalte unspielbar sein). Dennoch war die Tatsache, dass das Spiel überhaupt geladen und spielbar war, eine Premiere mit einem Tablet wie diesem, insbesondere mit einem laufenden Arm.

Ein weiterer interessanter Aspekt dieses neuesten Surface Pro 9-Tablets ist, dass es nicht nur das proprietäre magnetische Surface-Ladegerät, sondern auch ein generisches USB-C-Ladegerät akzeptiert. Ich mag das magnetische Ladegerät sehr, weil ich dazu neige, über Netzkabel zu stolpern, und das Kabel löst sich, wenn Sie daran ziehen, und verursacht nicht, dass der Laptop auf den Boden stürzt. Auf der anderen Seite ist ein USB-C-Ladegerät viel nützlicher, da Sie Ladegeräte von Drittanbietern verwenden, ein Ladegerät ausleihen oder sogar Ihr Telefon damit aufladen können.

Der optionale Stift und die Tastatur sind jetzt schön ineinander verschachtelt (ich verliere ständig Stifte). Während ich im Allgemeinen einen größeren Bildschirm und einen Notebook-Formfaktor bevorzuge, war dieses neueste Surface überraschend nützlich und unglaublich tragbar. Mit weniger als zwei Pfund, bis zu 19 Stunden Akkulaufzeit, 5G-WAN-Fähigkeit und erheblich verbesserten Kamerafunktionen für Videokonferenzen (dank dieser NPU) denke ich, dass das Surface Pro 9 die Zukunft ultraportabler Produkte ist.

Als Microsofts Surface Pro 9 auf den Markt kam, wusste ich, dass es ganz anders sein würde, und das ist es auch. Es ist das erste Arm-basierte Produkt, das ich getestet habe und das sich nicht nur nicht beeinträchtigt anfühlt, sondern auch sein x86-Gegenstück in Bezug auf Akkulaufzeit, Konnektivität und Konferenzen übertrifft, was die Frage aufwirft: Was wird die nächste Generation tun?

Letztendlich denke ich, dass das Produkt Surface Pro 9 Arm ein Meilenstein für die nächste PC-Generation ist, und es ist mein Produkt der Woche. Hoffen wir, dass Microsoft dies mit dem Surface Laptop macht!
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von ECT News Network wider.

Bild & Quelle: TechNewsWorld