Die Discounter-Kette Aldi überrascht ihre Kunden mit einer brandneuen Marke, die auf den ersten Blick wie ein Geheimprojekt wirkt. Die neue Marke „Aldi DX“ soll sich auf digitale Lösungen im Handel konzentrieren, wie „Lebensmittel Zeitung“ berichtet. In einer Zeit, in der Digitalisierung immer wichtiger wird, bedeutet dies für Aldi Süd, dass etwa 3.700 Mitarbeiter in spezielle Teams gesteckt wurden, die sich um digitale Projekte wie elektronische Preisetiketten und kassenlose Einkaufsformate kümmern. Dies könnte auch die Zusammenarbeit mit Aldi Nord vereinfachen, was strategische Vorteile verspricht für beide Discount-Brüder.
Eigenmarken im Fokus: Kampf der Preise
Doch diese Neuerung kommt nicht allein. Aldi hat in den letzten Jahren auf die Konkurrenz mit Herstellermarken reagiert und deren Produkte immer stärker in die Regale genommen. Diese Entscheidung wurde 2015 getroffen, um besser mit etablierten Supermärkten wie Edeka und Rewe konkurrieren zu können. Der Trend zeigt, dass viele bekannte Hersteller, auch in Krisenzeiten, den Weg zu den Discountern suchen, um Marktanteile zu sichern. Besonders deutlich wurde dies während der Pandemie, als Verbraucher vermehrt in Supermärkte gingen und auf die Discountersituation verzichteten, die im Vergleich zum stationären Einzelhandel vornahmen.
Aldi hat nun seine Eigenmarken stark beworben, um wieder mehr Kunden in die Läden zu locken. Aktuell zeigt ein Wochenprospekt, dass Kunden mit dem Kauf von Eigenmarken im Vergleich zu Herstellermarken bis zu 49 Prozent sparen können. So kostet der „Almighurt“ eines bekannten Herstellers 79 Cent, während der ähnliche „Alpighurt“ von Aldi nur 29 Cent kostet. Diese erdrückenden Preisunterschiede eröffnen den Meinungskampf zwischen Aldi und den Herstellermarken und liefern den Verbrauchern gleichzeitig einen klaren Anreiz, die Eigenmarken zu wählen. Dies alles geschieht in einem wirtschaftlichen Umfeld, in dem steigende Preise und Inflation dominieren und Verbraucher verstärkt nach Ersparnissen suchen.
Zusammenfassend ist Aldi mit seiner neuen Marke „Aldi DX“ und der aktiven Förderung seiner Eigenmarken auf einer digitalen und finanzpolitischen Mission, um sowohl die Kunden zu begeistern als auch die Wettbewerbsfähigkeit in einer sich ständig verändernden Handelslandschaft zu stärken.
