AMD veranstaltete am 3. November in Las Vegas eine Auftaktveranstaltung, um die Verpackungen seiner Desktop-Grafikfamilie der nächsten Generation zu enthüllen. Die Veranstaltung bot einen erfrischend kurzen, aber aussagekräftigen Überblick über die Innovationen, die AMD weiterhin in den Grafikbereich einbringt.
Auf bizarre, aber faszinierende Weise war es interessant zu sehen, dass ein Großteil des Geschwätzes oder negativen Gerüchteküchen-Feedbacks vor dem Start, das von den Leaker-Paparazzi geliefert wurde, falsch war, da diese Experten keinen Zugang zum Post-Launch hatten Daten.
Was AMD ankündigte, war in mehrfacher Hinsicht wirklich bemerkenswert und beeindruckend. Es ist auch ein Beweis dafür, wie AMDs Rückkehr zum Silizium-Glanz, hauptsächlich aufgrund der Führung von CEO Lisa Su, das Unternehmen seit ihrer Ankunft im Oktober 2014, vor nur acht Jahren, in einen Hinrichtungsmoloch verwandelt hat. Es lohnt sich, darauf hinzuweisen, was meiner Meinung nach die drei größten Erkenntnisse aus der Ankündigung von AMD sind.
Takeaway #1: RDNA 3 ist eine bemerkenswerte Gelegenheit für AMD, den Grafikbereich zu revolutionieren.
Wenn man den Leistungsansprüchen von AMD Glauben schenken darf – und Branchen-Benchmark-Experten werden in den kommenden Wochen die Richter sein –, wird RDNA 3 möglicherweise den 80-prozentigen Anteil von Nvidia im Desktop-Grafikbereich stören.
Denken Sie daran, dass die Behauptungen von AMD, dass RDNA 3 zusätzliche 50 % bis 70 % der Leistungsverbesserung liefert, das sind, was Nvidia mit seiner RTX 4090 erreicht hat.
Noch wichtiger ist, dass RDNA 3 die erste Aktualisierung von AMDs „Chiplet“-Designfähigkeit im Grafikbereich ist. Der Chiplet-Ansatz, der es AMD ermöglichte, seine Ryzen-Prozessorfamilie in ein hochleistungsfähiges und erschwinglicheres Angebot gegenüber Intels Prozessoren zu verwandeln, besteht aus einem 5-nm-Rechenprozessor, der auf einem Interposer mit sechs Speicher-Cache-Dies bei 6 nm ruht und die Kosten von Natur aus senkt.
Prozessübersicht für RDNA 3-Chiplets (Bildnachweis: AMD)
Zugegeben, diese Taktik geht tendenziell auf Kosten der Taktraten und der reinen Gesamtleistung auf Siliziumebene. Aber der wichtigere Punkt ist, dass die Architektur zwar eine Kerntaktrate von 2,3 GHz ermöglicht, die nur geringfügig schneller als RDNA 2 ist, diese Designtechnik im Grafikbereich jedoch bahnbrechend ist und das Potenzial für zukünftige Produkte, die dramatisch skalieren werden, die Spieler begeistert bisschen.
Um ehrlich zu sein, könnte RDND 3 über die Botschaften über AMDs bahnbrechendes Chiplet-Design hinaus als Feinabstimmung von RDNA 2 angesehen werden. Mit anderen Worten, AMD bringt mit RDNA 3 mehr Rechenleistung auf den Tisch, aber die Recheneinheiten sehen bemerkenswert aus ähnlich den früheren Generationen von Grafikarchitekturen des Unternehmens.
Das schmälert jedoch nicht, was AMD mit RDNA 3 erreicht hat. Beim Silizium-Spiel geht es darum, die Chipgröße zu reduzieren, um Kosten zu senken und die Anforderungen an die Systemleistung zu senken, und RDNA 3 hat all das im Überfluss.
Takeaway #2: RDNA 3 wird Nvidia in Sachen Preisgestaltung auf den Kopf stellen.
Jeder, der sich mit PC-Spielen befasst hat, weiß, dass die Gewinner in der Regel diejenigen Unternehmen sind, die ein überzeugendes Wertversprechen aus Leistung und wettbewerbsfähigen Preisen bieten können. Wert war schon immer ein starker Bestandteil der Marken-DNA von AMD, daher stellt RDNA 3 eine reichliche Gelegenheit dar, Dinge im Grafikbereich zu stören.
Immerhin hat Nvidias Premium-Angebot – wie die kommende RTX 4090 mit 24 GB GDDR6X-VRAM – einen stolzen Preis von 1.699 US-Dollar. AMD rüttelte das Publikum auf, indem es die Preise seiner neuen Flaggschiff-Karten Radeon RX 7900 XTX und Radeon RX 7900 XT mit jeweils weniger als 1.000 US-Dollar (999 US-Dollar bzw. 899 US-Dollar) ankündigte.
Natürlich hat das Unternehmen seine neuen Grafikkarten bei der Veranstaltung gegen Nvidias „Mittelklasse“ RTX 4080 (mit einem gesunden UVP von 1.199 US-Dollar) positioniert, vermutlich weil AMD der Meinung ist, dass dies der richtige Störpunkt ist, um ein bedeutendes Volumen zu erzielen. Meiner Meinung nach ist das ein kluger Marketing-Schachzug für AMD, denn wenn die Benchmark-Daten sich bestätigen, kann das Unternehmen beträchtliche Traktion erzielen, indem es Nvidias Steuerhaus durchdringt.
Ein weiterer Punkt verdient Erwähnung. Die RTX 4XXX-Karten von Nvidia hatten bei einigen Spielern schon immer den Ruf, einfach zu groß zu sein und ein Netzteil-Upgrade zu erfordern. Die neuen Karten von AMD benötigen nur zwei Acht-Pin-Eingänge, da ihr Strombedarf geringer ist als bei den neuesten Nvidia-Karten.
Diese Beobachtung wirft die Frage auf, ob die RDNA 3-Architektur skaliert und mit größeren Netzteilen und noch größerer Leistung verwendet werden kann. Aber die Geschichte des Bandes werden die ersten Überprüfungen sein, die beurteilen, wie effizient diese neuen AMD-Karten sind.
Erkenntnis Nr. 3: AMD Advantage könnte für „Möchtegern-Heimwerker“ von entscheidender Bedeutung sein.
Als Marketingleiter, der Anfang der 2000er Jahre die XPS-Gaming-Marke von Dell ins Leben gerufen hat, um es mit Alienware aufzunehmen (bevor Dell sie übernommen hat), kann ich von der Freude und dem Erfolgserlebnis sprechen, in den letzten Jahren zahlreiche Gaming-Rigs gebaut zu haben.
Ich kann jedoch bezeugen, dass der Bau eines Gaming-PCs nichts für schwache Nerven ist. Trotz des Nervenkitzels bei der Auswahl meiner gewünschten präzisen Komponenten (z. B. Motherboard, Prozessor, Grafikkarte, Gehäuse, Netzteil usw.) war ich immer frustriert über den tatsächlichen Bau eines DIY-Setups.
Amüsanterweise hatte ich immer übrig gebliebene Teile und Schrauben, die ich irgendwie nicht benutzte, und meine Fähigkeiten im Kabelmanagement waren alles andere als elegant. Lassen Sie mich außerdem nicht damit anfangen, wie ein DIY-System ein Alptraum sein kann, um ein Firmware- und Treiber-Upgrade durchzuführen, da so viele unterschiedliche Komponenten beteiligt sind.
AMD Advantage hofft, das zu lösen. Das Unternehmen nutzt sein beachtliches Fachwissen und Know-how, das aus umfangreicher Forschung stammt, um sogenannte „benutzerzentrierte“ Systeme anzubieten, die alle Vorteile eines Do-it-yourself-Systems ohne den von mir beschriebenen Aufwand bieten.
Um es klar zu sagen, AMD steigt nicht in das Geschäft mit kompletten System-PCs ein. AMD Advantage ist ein „Framework“-Programm, das im Wesentlichen Desktop-Systeme von führenden Systemintegrationspartnern zertifiziert und den Ansatz repliziert, den es erfolgreich mit AMD Advantage-Laptops verfolgt hat.
Diese zertifizierten Desktop-PCs werden für die Verwendung mit AMDs erstklassigen Ryzen 7950x-Prozessoren und Radeon XTX 7900-Grafikkarten optimiert. Die Adrenalin-Software von AMD wird eine erhöhte Leistung liefern und Firmware-/Treiber-Updates verwalten. Aber am wichtigsten ist, dass diese zertifizierten Systeme auf eine hochgradig anpassbare Weise entwickelt werden, die PC-Upgrades problemlos und zukunftssicherer machen sollte.
Die neuen AMD Advantage Desktop-Systeme werden voraussichtlich bald bei CSL, CyberPower, eBuyer, Falcon, Northwest, Maingear, Origin PC und Xidax erhältlich sein.
Analystenkommentare
Es gibt viel zu mögen an dem, was AMD letzte Woche angekündigt hat. Während sich das Wachstum des gesamten PC-Marktes nach einem zweijährigen Covid-19-Binge rapide verlangsamt, haben die neuen Grafikkarten von AMD das Potenzial, das Wachstum im PC-Gaming-Segment voranzutreiben.
Darüber hinaus könnte das AMD Advantage-Programm den Markt mit Möchtegern-Heimwerkern erweitern, die davon träumten, ihren eigenen PC zu bauen, aber nicht die Zeit oder die technischen Fähigkeiten dazu hatten.
Während der PC-Gaming-Bereich keinen natürlichen Startrhythmus-Katalysator hat, der angetrieben wird, wie der Verbraucher-PC-Markt Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre, als die Einführung eines neuen Windows-Betriebssystems den Umsatz ankurbeln könnte, könnten andere Faktoren das Wachstum antreiben.
Mit Spannung erwartete neue Spiele im Jahr 2023 wie Alan Wake 2, Aliens: Dark Descent, Ark 2, Assassin’s Creed: Mirage und Atlas Fallen könnten einen adrenalingeladenen Effekt auf die Verkäufe von Gaming-PCs haben, da 2022 kein sehr aufregendes Jahr war für bahnbrechende Spiele.
Obwohl AMDs Grafikmarktanteil im Bereich von 20 % liegen mag, gehören AMD PC-Gaming-Enthusiasten zu den lebhaftesten und energischsten PC-Benutzern, denen ich begegnet bin. Meine Interviews mit mehreren AMD-Führungskräften auf der RDNA 3-Veranstaltung verkörperten viel von dieser Lebendigkeit.
Besonders angetan war ich von meiner kurzen Diskussion mit HipHopGamer, einem YouTube-Influencer, der die Aufregung der anwesenden Gamer bei der Veranstaltung kanalisierte. Mundpropaganda über diese Grafikkarten sollte stark sein. Sie können den Überschwang von HipHopGamer selbst miterleben und sich meine anderen Interviews mit den AMD-Managern in diesem Video ansehen:
Während es schwierig ist, die Auswirkungen dieser neuen AMD-Grafikkarten einzuschätzen, bis Branchen-Benchmarking-Experten abwägen, wie diese Lösungen im Vergleich zu den Angeboten von Nvidia abschneiden, trauen Sie AMD zu, dass es sein Innovationspedal durchhält, was Nvidia auf Trab halten sollte.
Die RDNA 3-basierten Grafikkarten von AMD wurden entwickelt, um 4K-Spiele mit hoher Bildrate und höherer Auflösung über ihre innovative Chiplet-Implementierung und die Raytracing-Fähigkeit der zweiten Generation zu unterstützen Jahre zuvor.
Selbst kreative Profis, die ihren Lebensunterhalt mit der Produktion hochkarätiger digitaler Video- und Multimedia-Inhalte verdienen, werden die Möglichkeiten dieser neuen Lösungen erkennen. Es ist eine starke Botschaft, dass ich mir wünschen würde, dass AMD mehr Marketing betont.
Bild & Quelle: TechNewsWorld
